浅谈活动营销奉行的8大主题要素 活动营销策略都有哪些

        活动不是造作性的社会活动，具备较强的策划色采和设计色采，是企业配合公共关系宣传需求而人为设计出的一种程序，就像一曲好莱坞的大戏，有主题，多情节，有开头序曲，有高潮安排，有收场办法，表现出较浓的程序气息和谋略色采。在项目编排和表现情势上，活动宣传攻略讲究雅俗分享，既蕴含着理想化的文化境界，又包融着娱乐性、游玩化的情趣，属于社会大型文化，是以它具备娱乐性和品位性的特点，深受公关喜爱。

 
       具体而言，活动的营销推广策划应注重如下8个因素。
 
1、主题突出
       专题活动的实量是一种贸易性文化，是以应该要有光鲜的主题思想。主题是活动策划魂灵，也是吸引公关的根本。一般来说，策划活动时，可以从如下几个方面进行主题定位：社会主题文化(如奥运体育文化)、社会节日文化、人文道德精神文化、时髦文化(如绿色环保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如：南宁国际民歌节：主推少数民族品牌。德国慕尼黑啤酒节：紧紧环抱核心进行横向纵向的拓展。
 
2、娱乐的表现情势
        策划活动时，应该重视活动娱乐气量的设计，引导公关出于娱乐和洽奇而踊跃参与活动。活动宣传推广攻略的成功使用，取决于公关的参与规模。如果贸易色采太浓，公关就会识破此中的促销意图，参与活动者甚少，造作没法产生哄动效应。相反，如果能根据公关的心理特点，策划出符合其心理需要的活动，娱乐色采比较强，公关就会积极参加，活动就可以实正阐扬巨大的影响感化。例如：蒙牛都会之间大型体育互动活动。美味可乐大篷车全国走秀活动。康师傅冰红茶：释放活力校园音乐行。
 
3、文化厚重
       当代公关是高度重视文化享受的，文化性心理需求比较强。公关参与活动的念头并不是购置商品，而是查找一种理性化、大型化的文化休闲机会。他们要求活动具备一定的文化品位、文化气息。是以，策划活动时，应该讲究文化性，从主题思想、活动情势到现场气氛、赠予礼品设计都应突出文化色采，给公关以文化美的享受，借助文化机造来吸引公关。例如：宝马华夏环保之旅;大益茶马古道文化之旅。
 
4、奖励
       公关参与社会活动有时存留一定的惰性，需求咱们给予刺激，才能激起出参与活动的欲望。刺激公关的途径不少，此中最主要的应是好处刺激。好处，是公关追求的标的。在活动中，可以根据公关的经济动因，设置较有吸引力的奖品、奖金，引导泛博公关出于赢利而踊跃参与到活动中来，接受宣传影响。例如：华夏电信我的e家，有奖征文。
 
5、情节设计
      活ACT为一种程序性项目，应该富多情节性。情节的设计与安排要符合主题思想、活动品位和促销宣传的需求，同时还要有趣味性、高潮性和煽情性，使活动结构井井有理，情势活泼生动，以欢乐的现场气氛和富有感染力的情节稳住到会公关。例如：南岳衡山、心愿之旅--禅修、生态体验大本营。
 
6、情感体验
        在活动运营中，公关的参与有两个档次：第一档次是情势参与，公关到了活动现场，可以或许感触感染到现场气氛，但是心理活动尚未到位，没有产生相映的心理思维。第二档次是心理参与，也就是说，公关不仅达到现场，而且还为之高兴，产生出愉快的心理思维，自发体贴活动。在活动策划过程中，应该挑选具备简单引发公关争议的主题，设计具备新奇色采的活动项目，以出乎人们料想以外的情势巧妙地推出，有意识地对公关的心理思维过程进行影响，兑现心理参与化的目的。例如：创维酷开，全民音乐挑衅赛。
 
7、时间
       也就是，活动的火候挑选要恰当，符合公关的时间性心理规律。一般而言，宣传企业形象、品牌形象和商品形象的专题活动，应安排在节日、假期或者是商品消费的热门期。在节日、假期里，一方面公关有闲暇时间，有空参加活动，另一方面，公关有比较热烈的娱乐、休闲欲望。如许，就可能有比较多的公关前来参加活动。而在某种商品消费热门期举行有关的活动，如夏季举行啤酒文化节，则可进一步吸引公关的消费欲望，扩展消费公关队伍。但同时咱们也强调保留淡季做品牌，旺季做发卖的经典保守。
 
8、诉求容易了然
      活动的目的是吸引大度群众来认知企业形象、品牌形象和商品形象，探求的是哄动效应。是以，对公关的要求应该容易化，从公关的参与条件到活动中的操作性染指，都应力求容易。苛刻的条件设置、对公关过高的表演要求，会淡化公关的参与愿望，那是不利于扩展企业影响的。