美味可乐“畅爽夏日 共享欢愉”登顶长城奖 美味可期

    有“华夏广告界奥斯卡”之称的华夏广告长城奖日前落下帷幕，此中，美味可乐在2013年推出的“美味可乐欢愉昵称瓶——畅爽夏日，共享欢愉”登顶互动创意类全场大奖。

    本次获奖的美味可乐营销方案，从开始就带有社会化营销的基因。先是将社交网络中的热词，如“女神”“吃货”“有为年青”等印刷在瓶身上，付与人们影像中的“流水线产品”之前所未有的“特性”和“人格”，再是强调共享观点，每一个特性昵称的斜上方都有一行小字“共享这瓶美味可乐与你的——”，强调人与人的关系，让产品自己成为产生互动的本原。

    有了这么的“硬件”准备，社会化营销的染指就变得顺理成章。因而，一场以微博为阵地，笼盖任何主流社交平台的营销战役正式打响。此中，Weico微博客户端的参与，给了本场战役一个冷艳的初阶。

    提到Weico，人们的第一个料到的就是特性和定制化。比方，Weico为差别用户群、甚至热映电影和知名品牌的老实拥趸们，量身定做了只属于他们的主题皮肤。差别皮肤的每一个细节，后台、logo、图标等等，都体现着它所要表现的主题。而这一点，偏偏与美味可乐本次的宣传重点不约而合。

    Weico与本次战役的主导者环时互动一块儿，先向微博上的知名人士(明星、名人、红人)寄出了印有他们名字的美味可乐VIP礼盒。如同咱们的预期，大部份人在收到礼盒后，陆续开始发出微博，展示由国际品牌为他们量身定制的小礼物。就这么，美味可乐昵称瓶的音信，在微博上悄悄传开，饥荒营销效应开始显示。

    趁此火候，Weico高调推出“美味可乐昵称瓶”主题，让任何期盼已久的网友如得甘露。此时，昵称瓶在市场上刚刚铺货，粉丝们亟需关注官方音信，以得悉本身怎么购得。Weico主题偏偏为用户提供了这条管道，用户只消换上这套主题，不仅会得悉美味可乐推出昵称瓶的音信，还可以方便的一键关注@美味可乐 官方微博。一时间，微博上此起彼伏的充溢着晒出“买到昵称瓶”的欣喜声响，更有将“24款昵称瓶+Weico主题”集齐一套的收集党，昵称瓶的话题正式进入高潮。

    除了本次大放异彩的主题功用，Weico的二维码扫描和地图微博功用也协助了不少品牌的落地活动，可以说，Weico在挪移互联和社会化营销方面走在了行业前线。