公关活动中的蝴蝶效应 典型的公关活动

    一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，间或扇动几下翅膀，可能在两周后的美国德克萨斯引发一场龙卷风，这就是著名的蝴蝶效应。在当下的语境中，最能将这一效应阐扬得酣畅淋漓的，是大大小小的媒体，一如周久耕的香烟和周市长的年纪。

    也有一个青眼媒体像青眼毒品的例子：一位好莱坞影星的豪华别墅失火了，主人的第一个反响就是让女仆赶紧通知电视台、广播电台、网络和任何各家报社的记者。朴实的女仆忍不住提示她，要不要先叫消防车?

    或者说，不管主动仍旧被迫，媒体在显微镜下观测到的东西，可以经过扩散器加以传播。以此类推，如果一个小型的活动，能抓住此中的某一点予以放大，进而到达广而告之的目的，应该是任何活动主办方和运营机构都想要到达的目的。

    这么的境界，咱们称之为“小现场、大媒体”。

    “小现场、大媒体”的内容是指把发生在一定时间、一定空间的经过泛滥媒体手段进行传播、复制、变异、再传播。其目的是为了突破活动自己在时间、空间上的传播瓶颈。强调辐射面、注意力、影响力等要素的放大效应，让活动自己及其关联事宜成为大众话题或事宜；让媒体信息接管者成为活动宣传推广举动中的一个环节, 从被迫的资讯接管，引导成主动的参与阅览。把点连成线，把线汇成面。

    “酒香不怕巷子深”这句俗语的中心是在酒香，秉持这种思维，往往招致咱们得出这么一种可能的误读：觉得一个产品(活动一定范畴上归属文化产品)最重要核心是产品性量，而忽略了品牌推广和宣传的作用。偶像到“女儿红”、“状元红”从字面理解是酒的一种工艺、一种文化，但这些名字在拔取的同时也是一种潜意识的品牌宣传推广。古代酒肆前高悬的“酒”旗，应该算世上最早的酒类户外广告，口口相传的人际传播也是最早的宣传渠道。古人早已谙熟产品宣传推广的作用和成效，作为活动运营中至关重要的一个环节，咱们没有缘由忽视和弱视宣传的功用。

    检测一个活动成功与否的重要标志之一，就是看它宣传推广效果怎么。

    2009年9月26日至28日，2009湖南经贸合作洽谈会暨第三届湘商大会将在湖南湘潭举办。将有2000多名客商参加，预计签约800亿元以上，是湖南省政府整年重要的经贸活动之一。别的，环抱湘商的评选和论坛等活动在湖南也是风起云涌，各州各地争相主办。而这一切的源点就是在2006年由咱们团队承办的长沙市雨花区商文化节上，成功地颠覆了外界对湖南人只会读书、打仗的保守影像，打出了“无湘不可商”的湘商观点。

    关于这个案例，咱们在后面的实质还将有详实的论述。在这里想要表达的是，一个县区级政府的经贸活动能成为从此整个省域的经济增长点和文化聚拢器，并形成蔚然之势，显然已远远超越了那场活动自己的量能，是蝴蝶在翩然起舞后的景象。

    要到达这么的效果，最为关键的无疑是宣传、推广、炒作。

    提到炒作，不少人会自然地料到“超级女声”，以及那位著名的“舞美师”。

    “超级女声”、“欢愉男生”等一系列选秀活动，得益最大的除了脱颖而出，一跃成为新晋最受欢迎歌手的李宇春、尚雯婕、陈楚生等人除外，预想不到的经济效率更足以令各大赞助商们合不拢嘴。

    这是一场娱乐与贸易的“合谋”。

    纵观各种营销传媒，电视、电台、报纸、杂志、互联网、POP，甚至延伸到手机，商家们的广告可谓无孔不入。然而，漫山遍野的广告标记、广告语、广告代言人，在消费者眼里又会变为多么的东西呢?当羽西替换广告灯箱代言人，欲一改形象以给消费者新的刺激时，想不到的却是消费者头脑竟瞬间迷糊，品牌影象被打乱;当香港一种新的美发产品欲打入市场，而制作一条幽默风趣的电视广告时，想不到的是消费者抱腹大笑后始终难以记下其品牌。所谓的喧宾夺主，亦不过如斯了。

    以是说，保守媒介的广告和消费者是存留距离的。

    这种距离，在制造美的同时，活动策划公司，会议策划公司，年会策划公司也往往制造着误会。

    这个世界上最悲恸的事，莫过于如斯：我没做，你以为我做了;我想诠释，却又无能为力。当代受众的自决权利是强大的，他们聪明、独力，辨识并接受信息以做出符合自身需求的挑选。

    是以，各种选秀活动启发了咱们，和受众的距离是要拉近的，咱们的所言所行是要让他们真真万万地参与并体会到。

    是以，一种新传媒开始崭露头角，它叫活动传媒。