公关策划与广告促销 简述公关广告策划原则

    公关策划塑造品牌，广告维护品牌，没有公关策划

传播，广告式产品叫卖无疑会被认可为老王卖瓜，自卖自夸。一个成功的品牌推广玩法几近都是先公关后广告，使消费者先认可你的品牌然后再倾销本身的产品。

    90年代，江西一个名不见经传的酒企，请一个资深广告策划为本身做品牌包装，这个有些媒体工作经验的策划人为他策划订定了4个阶段的公关活动，分别以“征集广告语，提议群众参与，市场查询拜访：你知道XX江西老窖酒吗？对任何征集到的广告语登载见报，把专业的品酒知识、品酒文化传授给泛博群众”这四个互动性很是强的传播活动刊登在主流媒体江西日报上头，博得了很好的关注效果，调度了参与的踊跃性，同时，企业把本身的社会义务体而今广告传播之中，肩负振兴江西酒业的重任，回应了当初的振兴本省酒业的政策，引发了政府和大众的关注殷勤，彰显了企业的社会义务感。尤其最后一个品酒文化的阶段，让不少不懂得酒文化，对酒仅停歇在喝阶段的消费者产生了浓郁的兴会，不少只有专家知晓的品酒知识被普及给泛博群众，调度了大伙儿蠢蠢欲动的品酒殷勤，同时，对该品牌的白酒也有了很高的认知度。这四个阶段都属于品牌的塑造阶段。

    之后，在白酒的发卖旺季，广告策划人订定了倾销产品的广告方案，向消费者倾销本身的产品，企业约请6家当地知名旅店为产品宣传代言，打造产品知名度，登载大幅广告，主推产品。

    公关策划与广告，没有谁第一谁第二的问题，而是二者并肩坐战，调整多种渠道发出统一种声响才是完美挑选。公关策划的传播主要是品牌的建设和维护，在消费者当中形成良好的口碑，即意识共享，让消费者产生自觉的传播，用户信赖品牌，并且被其影响，产生一定的号召力。

    广告表现出来的是一则说明产品怎么怎么好的情势，很直接的宣传产品，没有深入的影响力，消费者看过很简单遗忘，而公关经过一系列活动、媒体发布会间接通报品牌观念，打造认知度和品牌的影响力。

    在新经济时代，公关策划与广告调整使用，在差别阶段，塑造维护品牌和倾销产品，拉动发卖，用创意观点包装产品、策划新闻事宜公关活动塑造维护品牌形象。

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