20活动策划案该如何做 2021活动策划方案
lanhu 阅读： 2024-10-12
你抄袭到了活动的开始，却没法抄袭到可爱的劳绩。当网络与娱乐风行，尤其在听闻了一些知名企业策划
一、打出网络真爱牌
2007年9月，柒牌西服配合中华立领的新上市宣传，联结网易上演了一场“懂的真爱，主角人生”的网络活动。此次推广成为本年服装营销中一道出格的风光线，该活动考虑至今消费者习气于书写博客、上传共享、网络探讨等网络糊口个性，以及新网络平台技能及特色构成一个互动活动舞台，携手无数对将要走入成婚殿堂的新手和不少对恩爱的夫妻，演绎一场以传播真爱为主题的网络“舞台剧”，而经过此次活动，柒牌中华立领西服以更低的成本，博得了更精确、更广、更深、更持久的宣传效果。
柒牌与网易举办的“懂得真爱，主角人生”活动直接针对主要核心标的精确传播：活动参与对象为将要成婚或已经成婚的朋友；这类人群有着购置一套合适西服走入殿堂的迷惑和需要，同时，此类人群传播力和区域市场样板作用力是相对于比较大的。参与方法也很容易：用户经过本身的网易通行证登岸参与活动，并填写一些容易个人信息便可参加，包含：本身与对象的昵称及确实姓名、一句彼此评测的话语、至少一张恩爱合影、一段需求书写感动人的真爱故事。并结合本身的网易博客构建真爱博客，如果还无网易博客的用户，可直接申请注册真爱博客。任何活动扫瞄者很方便的深刻了解每组参与者的具体环境（朋友合影、真爱故事记实、彼此的评测、甚至糊口日记），扫瞄者在活动页、参与者引见页、参与者真爱博客上都可随时进行投票。截止到11月23日，共有316对爱人参与该活动，最高者得票8000余票。
二、设计周边服务
值得一提的是，柒牌本次活动页面中同时设计了不少周边小服务：婚事策划探讨社区、成婚礼服配搭小游玩；另外配合有图文结合的解说性网页分别引见中华立领的文化后台及秘闻，提出了新成婚时代用中华立领的建议及主张。整个活动中对一些细节的处置也很到位，比方每周冠军赠予中华立领套装，并将此组爱人穿戴中华立领的合影搁置于活动首页，对获奖者用户激励的同时，更让一对对新手成为咱们的草根代言人：让参与者用本身的形象来告诉大伙儿，中华立领真的很出格！
此次中华立领的网易真爱之旅，象征着柒牌服饰一种崭新的活动策划时代的来临。由于其具备用户长时间参与及奉献的网络2.0个性，咱们就称他为：2.0活动策划。他与保守的活动相比，不光是成本更低（你可以想象带上300对新手天天和你处处做宣传的成本是多高），他突破了保守线下活动对参与者的节制，让更多的符合条件的用户参与此中，随着活动的发展，就算有10万对新手加入，该活动也能在不异成本的环境下顺利进行；而且用户参与度更深，让人在回忆与总结中，对中华立领的“真爱”产生所有和偏好，对参与者的影响力更大；自然，他的策划运作过程与保守活动的策划运作也是彻底差别的。
剖析2.0活动策划
如果其余服装或其余行业企业觉得：这很容易，咱们也可以作一个这么的活动，情势照搬，换个针对的人群便可。那我不得不提示了：不要以为把活动设计好，找到网易或其余流派在有关频道及位置做广告就能了，这只能是貌合神离。咱们怎么来策划一个好的2.0活动呢？大抵可以分以下几步来完成：
一、订定活动标的：配合公司全体营销计划，确定咱们的营销目的是什么
影响谁，到达什么效果（告知仍旧构建偏好，或者促进发卖）？然后根据咱们影响的对象及需求到达的效果来确定是否需求做2.0活动，该怎么做2.0活动。
营销谁（标的网络化特征阐发）：考虑咱们的对象的网络化糊口特征是什么：他们接触网络的频率怎么，日常接触的网络的目的和类型是什么，根据这些问题来确定是否顺应网络化活动传播，应该采纳什么情势的传播。不要对不习气写博客的人进行博客营销，也不能让不习气社区的人进入社区深刻交流。柒牌中华立领市场定位很是正确：以新婚用户为市场染指点。针对新婚或未婚的青少年人群。新婚都需求穿新装，而成婚时候穿什么更是每个人都很是重视甚至常常遥想的。这群用户对网络的接受程度是等于高的，大部份拥有本身的BLOG，未婚者和已婚者城市网上发布的新郎新娘衣装感兴会。
到达什么效果：咱们的产品个性及诉求点传播可以利用网络得到什么情势的协助。并非每种产品都顺应网络活动，有的利用网络技能就可。大体来说，网络自己技能和平台可以在几个方面上对产品传播有益：更详细的解说、更形象的展示、更恒久的保留、更疾速而垮地域的传播；网络活动则可在如下几个方面对产品传播有益：对某一类人精确营销、让参与者对传播思想产生心灵共鸣、让参与者经过特性化、涂鸦、创造等丰厚传播实质的种类和档次，提高活动的吸引力，获得优秀作品得到二次传播的机会和载体，让参与者成为咱们的传播合作者，一块儿去影响更多的人。
二、设定活动主题：针对标的人群，设定活动主题
这些基本都是和保守的活动策划不异的。不过最好体现出个人参与精神，让标的用户体会到一种“主人翁”精神。柒牌中华立领此次活动针对新婚人群，提出真爱和主角的主题。很贴近将要成婚或已经成婚的青年人心理。柒牌中华立领将中华保守文化与当代气息相结合，与中华保守婚姻的文化相结合，开辟出一片诉求的蓝海。同时，通报一种表达个人真爱的愿景，让每个人在参与的同时，展示本身的“幸运”。
三、挑选活动情势：不少次伴侣征询，我想去针对某人群做活动，咱们应该以什么样的情势来做活动呢？
做活动情势策划需求发散性思维，但一味的发散是不行的。咱们需求遵循几个问题：
1、 咱们要影响的对象，这些人关注什么？年青人的娱乐化程度较高，同时，将要成婚的对真爱表达也是有一定的潜在渴求的。以是组织以“真爱”为主题的网络活动，符合了标的人群的需要和习性。
2、 我要什么办法才能引发他们的关注和参与呢？要人陪咱们一块儿玩是需求感召力和魅力的：你倡议的情势是否容易的人一看就明白，你提供给参与者的魅力是什么——参与的感触感染（欢愉，娱乐）、参与的门槛、奖品等的吸引；
3、 活动情势策划前。需求考虑我但愿参与者能提供什么咱们需求的，他们能以什么样的情势来丰厚咱们活动的实质；经过活动情势是否能引导参与者在传播上做什么；柒牌此活动让参与者在本身的BLOG上宣传他们的中华立领新品，让参与者提供个人的故事，为活动扫瞄者提供看点。同时，让优良参与者担当模特展现中华立领的风度。
4、 活动网页设计流程是否合理，这长短常关键的。咱们要去考虑和学习一些好2.0活动中的用户参与流程的设计、活动首页的设计、参与者页面设计、与参与者博客的连接、其余配套页面的设计、奖品的设计、过程数据检测及阐发等各个细节。活动的平台是一个与用户的交互平台，每个页面、功用都是用户需求体验的。咱们只有让用户体验很方便，用户才会参与，一个不对理的流程设计，会让20%的用户参与过程中半途而废。同时，整个流程是否引导和激励扫瞄者能做什么贡献：在用户参与流程中一个好的广告植入，却可能让活动的效果得到更大的阐扬；同时，实质的设置上还要考虑，单纯的扫瞄者（非活动参与者）会获得什么信息；因为扫瞄者的数量将是最庞大的。
5、活动情势中是否与咱们的诉求点或者品牌个性有联系点，如柒牌此次活动，抓住的就是年青上网普及率和博客普及率等个性而设计的，他情势容易，简单参与；参与者提供真爱故事及夫妻合影，增加活动的实质及可扫瞄性；给参与者提供工具策动伴侣投票，参与者传播此活动；为扫瞄者投票设置奖励，刺激参与和关注；活动情势以情侣和夫妻展示真爱故事及照片为主，与中华立领的人群及愿景都等于符合。
四、挑选活动媒介：根据针对人群及活动情势，需求参与者的网络糊口个性等要素来确定合作媒体
正如百事可乐挑选51.cn是因为51的用户年轻化，并常上网，习气并擅长于接受、传播新事物。很符合百事的人群和活动目的。但咱们挑选媒体的时候，不能只考虑是不是知名媒体和扫瞄率，主要考虑的是该媒体上的用户习气及特征。网络化社会引起一些新的不成忽略特征：某些平台用户习气于扫瞄，而某些平台用户习气于发布或传播。
五、核心人物约请：对某些核心草根明星的专项约请也是有必要的
一个活动，可以对符合本身品牌或活动精神的、在某个圈内有一定影响力的关键人物参与。这些人不一定是明星。比方中华立领如果展开一个专项工作约请一些博客点击率很高、或具备典范传播个性的情侣（倾销员）用户参与，赠予中华立领西服。同时，也可约请知名摄影师、设计师BLOG主对该活动或活动中参与者进行评论。
六、广告植入：只到达知名度，没产生效率的活动是无效的。甚至有的活动让参与者只娱乐并没体会到品牌信息就更是失败。咱们不能只在活动宣传语上去强调咱们的产品信息及优势。咱们更多的需求把产品信息植入到活动过程中去：柒牌“懂得真爱”中西服配搭的小游玩无非强化了用户对中华立领的形象了解；而每周模范夫妻处搁置的穿戴中华立领西服的夫妻照片，更是一个活广告。另外配合的2篇软文，论述柒牌企业的兴民族品牌的观念，以及中华立领的文化内涵，对有兴会深刻了解企业信息的用户提供图文的引见，加深偏好的构建。但此类软文插入依然过于直白，且文字太长。想要看完仍旧很累的。显然，在这个配合小细节上，所破费的交流时间还不足够。
七、预算订定：这些和保守传播是不异的。
八、活动检测：作为一个2.0活动，检测是最重要的
2.0活动每个步骤都可以检测。企业可以在一些关键点上设置数据检测。获得一些关键数据，比方：检测扫瞄者与参与人数的比、扫瞄者人数与点评人数的比，如果比例太低，考虑整合某些流程或设计(有时，一个按纽、一句提醒的修改就可以增大比例) 。网络活动每个图片、区域都可以随时获得点击报告，经过检测和阐发，咱们应该当令持续优化活动，并形成报表为下次活动做为参照资料。
九、活动之后：用户参与活动上传了不少文章、图片、视频，活动收场后，这些怎么利用和处置
有人觉得最好本身做一个社区，让活动参与者可以屡屡都回来。这对不少企业是不成行的，让用户增加一种糊口习气是艰巨的。但咱们可以拔取优秀作品，经过组合和协助发布进行二次传播。也可以经过合作方某些频道、社区等保留活动任何的实质。方便以后参与者查问扫瞄。同时，咱们应该去用数据来阐发每个阶段的效果：活动宣传入口位置点击率离预期标的怎么？点击与参与的转化率怎么？每日增加人数变迁环境怎么？扫瞄者扫瞄深度怎么？中间做过的整合和相对于的结果怎么。——把这些记实下来，可让下次活动获得更正确的数据参照，这点和线下活动策划相比，也是更能数据化、阶段化的。
百事、蒙牛、NOKIA、摩托罗拉、公众汽车、海南马自达等各个行业都开始了互联网的传播实验，进行了相对于应的2.0活动策划。与保守活动的策划和组织相比较，2.0活动策划更重要的是需求更合理的设计好咱们的网络活动平台各个细节——“这是一个咱们与消费者的会话平台，每个步骤、每个按纽、每个页面、每条提醒、每张图片都是咱们与标的用户的沟通，其差别的实质将直接影响消费者与咱们的互动沟通深度”。
2.0活动策划案例
一、打出网络真爱牌
2007年9月，柒牌西服配合中华立领的新上市宣传，联结网易上演了一场“懂的真爱，主角人生”的网络活动。此次推广成为本年服装营销中一道出格的风光线，该活动考虑至今消费者习气于书写博客、上传共享、网络探讨等网络糊口个性，以及新网络平台技能及特色构成一个互动活动舞台，携手无数对将要走入成婚殿堂的新手和不少对恩爱的夫妻，演绎一场以传播真爱为主题的网络“舞台剧”，而经过此次活动，柒牌中华立领西服以更低的成本，博得了更精确、更广、更深、更持久的宣传效果。
柒牌与网易举办的“懂得真爱，主角人生”活动直接针对主要核心标的精确传播：活动参与对象为将要成婚或已经成婚的朋友；这类人群有着购置一套合适西服走入殿堂的迷惑和需要，同时，此类人群传播力和区域市场样板作用力是相对于比较大的。参与方法也很容易：用户经过本身的网易通行证登岸参与活动，并填写一些容易个人信息便可参加，包含：本身与对象的昵称及确实姓名、一句彼此评测的话语、至少一张恩爱合影、一段需求书写感动人的真爱故事。并结合本身的网易博客构建真爱博客，如果还无网易博客的用户，可直接申请注册真爱博客。任何活动扫瞄者很方便的深刻了解每组参与者的具体环境（朋友合影、真爱故事记实、彼此的评测、甚至糊口日记），扫瞄者在活动页、参与者引见页、参与者真爱博客上都可随时进行投票。截止到11月23日，共有316对爱人参与该活动，最高者得票8000余票。
二、设计周边服务
值得一提的是，柒牌本次活动页面中同时设计了不少周边小服务：婚事策划探讨社区、成婚礼服配搭小游玩；另外配合有图文结合的解说性网页分别引见中华立领的文化后台及秘闻，提出了新成婚时代用中华立领的建议及主张。整个活动中对一些细节的处置也很到位，比方每周冠军赠予中华立领套装，并将此组爱人穿戴中华立领的合影搁置于活动首页，对获奖者用户激励的同时，更让一对对新手成为咱们的草根代言人：让参与者用本身的形象来告诉大伙儿，中华立领真的很出格！
此次中华立领的网易真爱之旅，象征着柒牌服饰一种崭新的活动策划时代的来临。由于其具备用户长时间参与及奉献的网络2.0个性，咱们就称他为：2.0活动策划。他与保守的活动相比，不光是成本更低（你可以想象带上300对新手天天和你处处做宣传的成本是多高），他突破了保守线下活动对参与者的节制，让更多的符合条件的用户参与此中，随着活动的发展，就算有10万对新手加入，该活动也能在不异成本的环境下顺利进行；而且用户参与度更深，让人在回忆与总结中，对中华立领的“真爱”产生所有和偏好，对参与者的影响力更大；自然，他的策划运作过程与保守活动的策划运作也是彻底差别的。
剖析2.0活动策划
如果其余服装或其余行业企业觉得：这很容易，咱们也可以作一个这么的活动，情势照搬，换个针对的人群便可。那我不得不提示了：不要以为把活动设计好，找到网易或其余流派在有关频道及位置做广告就能了，这只能是貌合神离。咱们怎么来策划一个好的2.0活动呢？大抵可以分以下几步来完成：
一、订定活动标的：配合公司全体营销计划，确定咱们的营销目的是什么
影响谁，到达什么效果（告知仍旧构建偏好，或者促进发卖）？然后根据咱们影响的对象及需求到达的效果来确定是否需求做2.0活动，该怎么做2.0活动。
营销谁（标的网络化特征阐发）：考虑咱们的对象的网络化糊口特征是什么：他们接触网络的频率怎么，日常接触的网络的目的和类型是什么，根据这些问题来确定是否顺应网络化活动传播，应该采纳什么情势的传播。不要对不习气写博客的人进行博客营销，也不能让不习气社区的人进入社区深刻交流。柒牌中华立领市场定位很是正确：以新婚用户为市场染指点。针对新婚或未婚的青少年人群。新婚都需求穿新装，而成婚时候穿什么更是每个人都很是重视甚至常常遥想的。这群用户对网络的接受程度是等于高的，大部份拥有本身的BLOG，未婚者和已婚者城市网上发布的新郎新娘衣装感兴会。
到达什么效果：咱们的产品个性及诉求点传播可以利用网络得到什么情势的协助。并非每种产品都顺应网络活动，有的利用网络技能就可。大体来说，网络自己技能和平台可以在几个方面上对产品传播有益：更详细的解说、更形象的展示、更恒久的保留、更疾速而垮地域的传播；网络活动则可在如下几个方面对产品传播有益：对某一类人精确营销、让参与者对传播思想产生心灵共鸣、让参与者经过特性化、涂鸦、创造等丰厚传播实质的种类和档次，提高活动的吸引力，获得优秀作品得到二次传播的机会和载体，让参与者成为咱们的传播合作者，一块儿去影响更多的人。
二、设定活动主题：针对标的人群，设定活动主题
这些基本都是和保守的活动策划不异的。不过最好体现出个人参与精神，让标的用户体会到一种“主人翁”精神。柒牌中华立领此次活动针对新婚人群，提出真爱和主角的主题。很贴近将要成婚或已经成婚的青年人心理。柒牌中华立领将中华保守文化与当代气息相结合，与中华保守婚姻的文化相结合，开辟出一片诉求的蓝海。同时，通报一种表达个人真爱的愿景，让每个人在参与的同时，展示本身的“幸运”。
三、挑选活动情势：不少次伴侣征询，我想去针对某人群做活动，咱们应该以什么样的情势来做活动呢？
做活动情势策划需求发散性思维，但一味的发散是不行的。咱们需求遵循几个问题：
1、 咱们要影响的对象，这些人关注什么？年青人的娱乐化程度较高，同时，将要成婚的对真爱表达也是有一定的潜在渴求的。以是组织以“真爱”为主题的网络活动，符合了标的人群的需要和习性。
2、 我要什么办法才能引发他们的关注和参与呢？要人陪咱们一块儿玩是需求感召力和魅力的：你倡议的情势是否容易的人一看就明白，你提供给参与者的魅力是什么——参与的感触感染（欢愉，娱乐）、参与的门槛、奖品等的吸引；
3、 活动情势策划前。需求考虑我但愿参与者能提供什么咱们需求的，他们能以什么样的情势来丰厚咱们活动的实质；经过活动情势是否能引导参与者在传播上做什么；柒牌此活动让参与者在本身的BLOG上宣传他们的中华立领新品，让参与者提供个人的故事，为活动扫瞄者提供看点。同时，让优良参与者担当模特展现中华立领的风度。
4、 活动网页设计流程是否合理，这长短常关键的。咱们要去考虑和学习一些好2.0活动中的用户参与流程的设计、活动首页的设计、参与者页面设计、与参与者博客的连接、其余配套页面的设计、奖品的设计、过程数据检测及阐发等各个细节。活动的平台是一个与用户的交互平台，每个页面、功用都是用户需求体验的。咱们只有让用户体验很方便，用户才会参与，一个不对理的流程设计，会让20%的用户参与过程中半途而废。同时，整个流程是否引导和激励扫瞄者能做什么贡献：在用户参与流程中一个好的广告植入，却可能让活动的效果得到更大的阐扬；同时，实质的设置上还要考虑，单纯的扫瞄者（非活动参与者）会获得什么信息；因为扫瞄者的数量将是最庞大的。
5、活动情势中是否与咱们的诉求点或者品牌个性有联系点，如柒牌此次活动，抓住的就是年青上网普及率和博客普及率等个性而设计的，他情势容易，简单参与；参与者提供真爱故事及夫妻合影，增加活动的实质及可扫瞄性；给参与者提供工具策动伴侣投票，参与者传播此活动；为扫瞄者投票设置奖励，刺激参与和关注；活动情势以情侣和夫妻展示真爱故事及照片为主，与中华立领的人群及愿景都等于符合。
四、挑选活动媒介：根据针对人群及活动情势，需求参与者的网络糊口个性等要素来确定合作媒体
正如百事可乐挑选51.cn是因为51的用户年轻化，并常上网，习气并擅长于接受、传播新事物。很符合百事的人群和活动目的。但咱们挑选媒体的时候，不能只考虑是不是知名媒体和扫瞄率，主要考虑的是该媒体上的用户习气及特征。网络化社会引起一些新的不成忽略特征：某些平台用户习气于扫瞄，而某些平台用户习气于发布或传播。
五、核心人物约请：对某些核心草根明星的专项约请也是有必要的
一个活动，可以对符合本身品牌或活动精神的、在某个圈内有一定影响力的关键人物参与。这些人不一定是明星。比方中华立领如果展开一个专项工作约请一些博客点击率很高、或具备典范传播个性的情侣（倾销员）用户参与，赠予中华立领西服。同时，也可约请知名摄影师、设计师BLOG主对该活动或活动中参与者进行评论。
六、广告植入：只到达知名度，没产生效率的活动是无效的。甚至有的活动让参与者只娱乐并没体会到品牌信息就更是失败。咱们不能只在活动宣传语上去强调咱们的产品信息及优势。咱们更多的需求把产品信息植入到活动过程中去：柒牌“懂得真爱”中西服配搭的小游玩无非强化了用户对中华立领的形象了解；而每周模范夫妻处搁置的穿戴中华立领西服的夫妻照片，更是一个活广告。另外配合的2篇软文，论述柒牌企业的兴民族品牌的观念，以及中华立领的文化内涵，对有兴会深刻了解企业信息的用户提供图文的引见，加深偏好的构建。但此类软文插入依然过于直白，且文字太长。想要看完仍旧很累的。显然，在这个配合小细节上，所破费的交流时间还不足够。
七、预算订定：这些和保守传播是不异的。
八、活动检测：作为一个2.0活动，检测是最重要的
2.0活动每个步骤都可以检测。企业可以在一些关键点上设置数据检测。获得一些关键数据，比方：检测扫瞄者与参与人数的比、扫瞄者人数与点评人数的比，如果比例太低，考虑整合某些流程或设计(有时，一个按纽、一句提醒的修改就可以增大比例) 。网络活动每个图片、区域都可以随时获得点击报告，经过检测和阐发，咱们应该当令持续优化活动，并形成报表为下次活动做为参照资料。
九、活动之后：用户参与活动上传了不少文章、图片、视频，活动收场后，这些怎么利用和处置
有人觉得最好本身做一个社区，让活动参与者可以屡屡都回来。这对不少企业是不成行的，让用户增加一种糊口习气是艰巨的。但咱们可以拔取优秀作品，经过组合和协助发布进行二次传播。也可以经过合作方某些频道、社区等保留活动任何的实质。方便以后参与者查问扫瞄。同时，咱们应该去用数据来阐发每个阶段的效果：活动宣传入口位置点击率离预期标的怎么？点击与参与的转化率怎么？每日增加人数变迁环境怎么？扫瞄者扫瞄深度怎么？中间做过的整合和相对于的结果怎么。——把这些记实下来，可让下次活动获得更正确的数据参照，这点和线下活动策划相比，也是更能数据化、阶段化的。
百事、蒙牛、NOKIA、摩托罗拉、公众汽车、海南马自达等各个行业都开始了互联网的传播实验，进行了相对于应的2.0活动策划。与保守活动的策划和组织相比较，2.0活动策划更重要的是需求更合理的设计好咱们的网络活动平台各个细节——“这是一个咱们与消费者的会话平台，每个步骤、每个按纽、每个页面、每条提醒、每张图片都是咱们与标的用户的沟通，其差别的实质将直接影响消费者与咱们的互动沟通深度”。
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