公关公司视野：大数据时代的品牌公关攻略 公关公司视野分析报告

    大数据重塑了公共传播情况，更影响着传媒业，尤其是挪移智能终端产品的广泛应用，使大规模社会化传播成为现实，使得保守的公共传播的战略和攻略、实质和情势都发生了变迁。大数据时代下需求洞察：怎么在海量数据中找到品牌公关攻略的切口

    今天，咱们正处于万千事物被网络化和数据化的大数据时代，这些原本纷纷无序的数字变得规律而有意义，数据不只是是对客观的记实，更是携带着无数隐含信息的数字旌旗灯号。咱们可以根据对数据的调整、阐发来诠释各种征象暗地里的缘故原由，并能展望事物的发展趋势，揣度出其发展规律。这为企业的品牌传播、产品的迭代、公关攻略的整合等提供了依据。

    庞大的数据会完全扭转人们的糊口，怎么从泛滥的数据中抽取出本身想要的信息，并解读好数据暗地里的消费举动和品牌关联，咱们需求从往常单向度的实质研讨转向“实质+关系”的多维度研讨，这对品牌公关攻略的设定决议性影响重大。咱们可以经过“京东数聚汇”的呈现来看看大数据所带来的无比魅力，2012年京东将8000多万网购消费者的购物习气和糊口喜好数据进行了的全景呈现：发现了一些有趣的消费举动，例如：江苏的男性喜爱眼部护理，上海男士则倾向清新干爽的面颊，北京男人最爱香水和防脱洗发水，而狂野性感的豹纹装则最受辽宁密斯欢迎，来自辽宁女性消费者人均购置了4件豹纹商品。相信经过这一组组趣味十足的数据结论阐发，为品牌公关攻略带来更多的启发，女性裙装在辽宁地区做品牌促销时，考虑一下配搭豹纹商品应该是个不错的组合。

    在大数据时代，基于交互性以及智能数据库的管理，消费者的形象被勾勒得更为清晰。品牌公关攻略可据此阐发消费者的兴会与需要，这么就提升了品牌形象推广的精确性，而不会以大度无关，甚至是骚扰信息来挑衅用户的容忍度。大数据时代，媒体情况越发碎片化，面对微信、微博、电视、户外等媒介载体和图片、文字、新闻视频、音频等泛滥媒介情势，调整媒体传播绝非是道“满汉全席”，媒介经营者将更为注重细分市场，把那“被浪费的50%广告费”损失减到更低，让媒介传播更对症下药。卡夫食品与baidu的传播合作，更让咱们了解到大数据对标的消费人群媒体接触习气研讨的启发，根据baidu营销研讨院显现：在搜刮过趣多多和奥利奥品牌之后，baidu图片和baidu贴吧是消费者最活跃且粘性最高的平台，其次是baidu视频和baidu知道，相信这么的价值阐发对媒介总监的媒介攻略无疑是具备改革性的影响。

    大数据扭转的是思维方式，让咱们从因果关系的串连思维转变成有关关系的并联思维，也让品牌传播思路与路径的发生了转变，甚至是贸易机遇。利用大数据进行品牌营销可以分为两类：一类是基于运营系统或平台的数据，如京东数聚汇、卓绝网图书消费者举动阐发报告；另一类是基于媒体信息阐发与使用，如受众的接触媒体习气。《纸牌屋》的参股方Netflix在拿下剧集首播权以前，他们不单经过大数据看到了喜爱观看1990年《纸牌屋》的用户，同时也喜欢导演大卫·芬奇和奥斯卡影帝凯文·史派西，以及《纸牌屋》后期的传播将大数据的效应充散发挥。对于Netflix来说，在线播出的便利可以使其经过强大的数据库监测体系，阐发在观众的收视环境，乃至他们在何处按下了停息键，这系列的用户体验数据收集与阐发，可以提供有价值的参照。

    《时代》杂志曾断言：依托直觉与经验进行决议的优势正在急遽下降。无须置疑，大数据时代已经来临，企业对品牌的公关攻略，也因大数据而产生巨大扭转，也必需是以而做出恰当的整合。