华夏约请西方公关策划公司“讲述华夏故事” 华夏原意是什么

    华夏约请西方公关策划公司“讲述华夏故事”。英国路透社21日独家报道称，为了更好地与西方沟通，华夏政府已经分别听取五家国际公关策划公司关于一项新公关活动的提案。“西方公关策划公司竞争‘讲好华夏故事’”，英国广播公司(BBC)以此为题转载了这则报道。这个音信还没有得到华夏官方的证实，几家被提到的国际公关策划公司也拒绝置评。

    “雇佣专业公关策划公司对国家形象进行包装在许多国家已成为成熟的产业”，华夏学者朱巍22日对《环球时报》记者说，华夏对外传播的声响一直相对于较弱，要让外界强化对华夏的了解与理解，强化国家形象建设极为必要。

    路透社援用“一封内部邮件和一名内部人士”的音信说，华夏有关部门要求这些公司就华夏最迫切需求解决的形象问题和新媒体管理经验做出陈述。“四家西方公关策划公司的音信人士”证实，伟达公共关系照料公司、凯旋公关公司和奥美公共关系国际集团等提出方案。另一音信源说，福莱国际传播征询公司和爱德曼国际公关公司也参与了竞争。尚不清楚是否有华夏的公关策划公司参与此中。这是第一轮方案陈述，终究合作方尚未敲定。

    路透社点评说，这场竞争发生在一个关键时期，近来华夏公司在海外受到越来越多的并购审查，南海局势也处于紧张阶段。参加陈述的一家公关策划公司的负责人说，华夏带领人意识到需求更高效地同西方受众沟通，“他们(华夏政府)感到外媒没有公正地报道华夏”。路透社说，主持这次“招标”的华夏有关部门的工作职员回应此事说，为了让世界更好地了解华夏，他们一直同外媒、智库和公关公司保持着联系。

    华夏政法大学传播法研讨重心副主任朱巍22日告诉《环球时报》记者，在美国、日本等西方发财国家，从带领人的形象设计到国内外政策的宣传解读，暗地里都有极专业的团队。这些团队有政府内部的，但更多是外包给公司，甚至跨境外包的征象也少见多怪。“韩国是很有代表性的一个例子”，朱巍说，火爆东亚的“韩流”所折射的绝非是单纯的韩国民间文化，而是政府和专业团队精心包装出的韩国国家形象。韩国也正是借此提升了国家软权势。

    在伦敦，一名不愿流露姓名的大型国际公关策划公司高级职工对《环球时报》记者说，扶助各国处置国家形象是他们重要的日常工作和经济滥觞。对发财国家客户的服务主要是一些事关环保、经济的险情公关，以及为一些临时举办的大型活动宣传造势。西方的公关策划公司还扶助一些附近国家处置国家形象。对于欧洲来说，巴尔干地区、中东地区国家都是重要客户。这些国家会安排企业及政府官员，配合公关策划公司组织的外媒团接受采访，引见本国的最新政策。这名高级职工提到，为了保证这种合作长时间构建，不少大型公关策划公司都特意雇佣来自客户国家族裔后台的职工。

    据《环球时报》记者了解，西方记者并不排斥这么的公关活动，他们也但愿借此接触到这些国家的政府要员。在美国有线电视新闻网(CNN)、英国《金融时报》等媒体上都能见到国家形象的公关广告，而且有的刊发频率还不低。

    路透社说，这并非华夏政府初次追求公关策划公司打造形象。2008年华夏曾雇佣伟达照料公司扶助推广北京奥运。当初，西方媒体曾借西藏问题打击华夏。BBC报道称，2011年，华夏曾在纽约时报广场播放华夏国家形象宣传片。去年春节，展现华夏形象的宣传片初次在伦敦的闹市黄金广告位——皮卡迪利广场登场。

    朱巍对《环球时报》记者说，在互联网时代，传播的国界在垂垂模糊，以是把华夏国内的故事结合世界当代、专业的传播方法，既符合国际惯例，也有助于西方社会和民众更简单、客观地理解华夏。

    那么，对于华夏约请西方公关策划公司染指“讲述华夏故事”，你如何看呢?

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