一个不作就不会死的行业 不作就不会死的图片表情

    记得我刚入行的时候，一个带我的长辈跟我说的一句话，他说：从事公关行业，你必需沉下来，甘于做幕后，千万别跳到前端，否则你就离死不远了。而如今风起云涌发展起来的网络公关，正在一次又一次刷新手们对这个行业的看法——写在前面

公关：不少时候其实都在作死

    公关随着网络的普及以及社会大众对网络的运用越来越频繁，网络对社会的舆论导向，对公共事宜的评测都有巨大的影响力。网络已经成为消费者对某一品牌或商品影响、评测的第一来源，而且网络上信息传播迅速，短期内就可以产生巨大的影响力，网络日益成为企业日常公关活动的主阵地。

    2013年，从褚家的橙、柳家的桃、潘家的苹果、丁家的难产猪、雕爷的牛腩、皇太极的煎饼，到庆丰的包子都成为了互联网浸透保守行业的改造对象，在互联网上引爆了最为响亮的舆论声弹，今后网络的浸透也沾染了人间的尘土，更为开始落地生根。
    2013年，变迁最大的其实是官微，一项严肃的人突然发嗲卖萌，真实会让许多人为之一振，而2013年就是这么一个“触动年”，在微博上，小到地方差人局派出所，大到人民日报，均一改来日紧张严肃的风范，利用各种网络词汇和可人表情向网民示好，“官微”走卖萌轨道从效果上来说，很是不错，乃至于好多人都说人民日报微博才是真正的人民日报。

    2013年，网络形状的变迁也很大，微信正如当年的微博一样，各种营销八门五花，好象领到了诺亚方舟的船票一样，一拥而上，打着微营销幌子的各路专家一时间如雨后春笋般，玩法跟当年的微博如出一辙，各路专家打头阵，齐声呼吁，微信营销来了，你再不微信你就OUT了，貌似这是最后一张救命草一样，然后东拼西凑的把所谓的微信营销吹上天了~
    笔者就切身经历过一些所谓的专家，在微信刚出来没几个月的时候，一个注册不到三个月的公司竟然鼓吹出三个月盈利1600万，信誓旦旦的说2013年将经过微信盈利100个亿，现在2013年过去了，2014年来了，再去看看阿谁公司，早已经销声匿迹。而且市面上还有很多四处开课教授经验的大师，一节课下来不告诉大伙儿，怎么借助微信平台来做成本身的事情，怎么来转化，而是去大讲特讲微信如何的如何的，微信是否是请你们当托了?微信怎么有影响力跟你相关系吗，微信怎么强大跟你又有什么关系呢，笔者也给一些企业做微信服务，但是我都是告诉客户：

    (1)从广义到狭义：如何将广义上的腾讯微信变为咱们产品或者品牌的微平台?
    (2)从通用到适用：怎么把当前泛博普罗公众适用的腾讯微信功用转化为咱们本身的微信平台的适用功用?
    (3)从功用到兑现价值的升华：怎么把现有的微信功用，很好的使用到咱们本身公司的产品或者品牌微信平台上，并体现它的价值?

    而不是平常而谈，后来了解到，然来这些所谓的大师，其实他们本身是从来不做项目的，也不执行的，他们的只会去胡吹海侃，更何况来说，微信这样久还真没听说过哪有一个成功的案例，当然这里会有人给我提什么招商银行之类的，我说洗洗睡吧，那是腾讯的大客户，你知道如何做的吗?而且一般的客户也烧不起那钱的，你就别跟着在后面意淫了。
    而随着智能手机的普及，依赖于手机，离不开手机的人群越来越多。公关行业的人也开始重视挪移平台，并有多家公司开始拿客户当小白鼠做试验开始了“微信营销”、“挪移营销”等2013年新鼓起的营销方式。中金在线、招商银行、去哪网、小米手机等微信营销案例成为了营销界茶余饭后的话题和向客户吹法螺X的资金，一版方案中就把微信吹的神乎其神，好像客户交了钱就可以立刻名扬四海一样的感觉。

    笔者一直在公关第一战线，持续地去学习和摸索，但是走的越深越让本身质疑，微信营销是真火仍旧虚火?那些不到两年三年就可以作育出来的专家、大师，还有那些着急出书的值得信赖吗?可惜的是仍旧有不少人去追随，以是我只能说，抱歉，行业进取和标准前，势必有一批先烈去实验，而而今不少追随的客户就是小白鼠，说句不好听点的话，其实就是数字游玩而已，不信你回头再去看看微博前两年走的路，两年前大伙儿对微博什么立场?两年后的今天大伙儿再做微博推广的时候，会是什么立场?这兴许就是所谓的一将成名万骨骷吧。
    微博唱罢微信登场，汗青的演变总会惊人的相似，可以预料的是2014年，继网络营销细分出“专业微信营销公司”后，一些专门从事“专业手机挪移营销”的公司也将会成立，公司业务可分为微信(或其余探讨平台)营销，APP营销，手机官网营销以及挪移硬广投入等，让咱们拭目以待。进入互联网时代，无企业，不公关。

神话自己就是一个传奇
    这次不光是2013年了，好像从很早很早之前吧，营销界的人习气把某些人成为“神父”或“教父”，比方雷军(营销教父)，浪兄(炒作教父)，杜子健(微博教父)等等，他们也仅仅从诸多失败的创业者中树立起的少数的传奇人物，制造了一些传奇的案例而已。公关从业职员开始飘飘飘燃，觉得本身发过几个帖子，写过几篇稿子，开过几个会就已经看懂了营销行业，处处就吹法螺某某企业是我做的，我亲自策划，见到了某某老总等等。
    这个对于各位PR资深人士来说，也许不值得一提，关于网络营销中的各种“神话”，其实大部份是用客户的钱和眼泪堆起来的。大部份人去提案，老是用曾经的“神话”做开始，告诉客户也许你就是新的“神话”，咱们预期会到达XXXX效果等等。
    创业者也开始暴躁，他们都以为只消会上网天上就可以掉馅饼，好像互联网是专门给他家准备的一样。开始不注重产品，老想着经过炒作一夜暴富，并不惜制造谣言来然本身的产品出门，让那些他觉得已经傻透了的网民高高兴兴的花钱来买他的产品。但是别忘了，“尖子”越来越多了，傻子早已经不够用了。这么的人太多了，势必是一个社会的问题，

    如果一个企业的看法还停歇在产品营销阶段，那将是一个致命的错误。毫无疑难，营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移，营销可否着眼于增加品牌的价值，这在战略层面上便能分出企业的高低。同时，品牌营销因此广告为导向仍旧以公关为导向，这种认知上的差距也会招致差别的营销步履和效果。
    虽然媒介发生了很大的变迁，但是没有变的是人的需要，就这点来说，几千年来从未变过!

三个问题：
    为何传播：传播的目的无非两种。一是品牌层面，提升品牌的知名度与美誉度，塑造良好的品牌形象;二是产品层面，突生产品优势，促进产品发卖。差别的传播目的决意着差别的传播攻略。
    向谁传播：由于网络媒体的双向互动性，使公关的对象更为明确、具体、细化。咱们必需清晰本身的传播对象，研讨本身的传播对象，这么才能对症下药，投其所好。
    传播什么：所谓“病毒式网络营销”，是经过口碑宣传网络，信息像病毒一样扩散，疾速“感染”标的受众，使受众在人不知;鬼不觉的情态下中招。可否抓住传播的核心点，可否制造出引发大众的关注与共鸣的、像H1N1流感病毒一样易于复制与传播的“病毒话题”?从心理学上看，人们只会体贴和本身相关的信息，在网络上迅速、广泛传播的信息，都是环抱公共话题或娱乐话题进行的。那么可否把个别的话题演绎成行业的话题，由行业的话题演绎成社会的话题，由社会的话题演绎成热门话题?这是咱们从业者需求思考的东西!

神话的幻灭
    本年夏末秋初，从一个并不知名的秦火火和一个略微知点名的立二拆四开始，由小往大的开始对一些网络中“呼风唤雨”人物开始整治，连续不断的“大V被抓”新闻频登各大媒体首页，和大V有关或一些网络部份活跃分子也分别被“喝茶”谈心，各大媒体也紧跟潮流剑指“网络推手”等行业的弊病。
    一时间，人心惶惑，笔者身边好几个同事的母亲就曾屡次劝他们说：“换个行业吧，当回你的程序员，要不你这个别格当保安也可以。”可见攻击程度之深，让一些外面的人的人误以为网络互动营销本年就要完蛋了。
    作为网络时代新闹事物，网络公关在抢占优势助力企业品牌建设的同时也出现了鱼龙稠浊的局面，一些损害网络公关服务声誉的征象也随之抬头。在这种后台下，华夏国际公共关系协会继向任何网络公关从业者及公司发出“绿色网络公关”倡导之后，又出台了首份行业规范性文件《网络公关服务标准》，它向外界通报的旌旗灯号是，网络公关行业对目前的繁荣和问题有清醒的看法，并正努力自律。
    出来混，犯错要承认，挨打要立正。网络公关展开不合法的贸易竞争应该得到合理的统制，网络公关是把双刃剑，所有事物都具备两面性，这也是互联网发展的必然趋势。网络公关基于互联网，为当代公共关系提供了一种新的发展平台，它在促进企业发展、强化企业与消费者与社会的沟通方面，有着昭著的作用，企业使用得到，则可以或许有效地兑现传播企业信息、品牌、增加企业用户黏性等标的，反之，则会自戕。

退潮后的沉淀，前景仍然看好?
    市场的磨练让网络公关逐渐被厂商认可，企业市场部门针对网络公关的预算正在逐年增加。在经历了索求、发展和井喷阶段之后，网络公关进入优越劣汰阶段，随着网民辨认认知意识的复苏以及政府网络标准化的监管，损害行业健康有序发展的网络公关举动必定消亡，并开始向调整、稳定和健康的方向发展，净化市场是网络公关构建品牌的首要任务，品牌效应才是网络公关的终究结果。
    我认为，2014年，一些打这“网络炒作”的公司会越来越少，注重实际，好高鹜远的才是发展的王道。但是需求说明的是“炒作”并不定于“公关”，网络的净化沉淀，更不能代表公关的没落，网络的发展扭转了人们的糊口方式，就像咱们在日常糊口中需求衣、食、住、行等服务一样，企业一旦连上互联网，就必需运用各种网络服务来维持本身在网络上的“生存”，尽管网络公关行业是摸着石头过河的情态，行业内尽管存留着一些不标准甚至于所谓的潜划定规矩的征象，但是照目前来看，仍旧保持着市场经济的良好发展款式，各家服务公司可以或许安不忘危，应答行业内的挑衅与坚苦，持续创新一些网络公关的服务产品，扶助企业在网络上更好地树立形象，开拓网销市场，从本质上来说，这也在一定程度上促进了网络公关行业的改革。

    最后，笔者说一下，无论什么营销，营销的本质是产品，是服务，是人，平台仅仅一个工具，微博营销叫营销吗?微信营销叫营销吗?至少我一直觉得其仅仅营销的辅助工具，几千年的人类进化史说明，人与动物最大的不同差异就是人会运用工具，工具是永远不会有智慧的!以是以人为本，才是公关永远的的核心精髓!

    2014年，咱们继续。