公关活动策划之发动十律 公关活动策划之父是谁

    一个优秀的公关活动策划职员应该是一位超卓的借势造势能手，他应该熟悉什么时候最顺应展开活动，最有利于形成阵容，并善于使这种阵容一波又一波地向前递进，逐渐形成好的形势。他还会乘胜进击，进一步扩展战果，把好形势变为好趋势，直到在大大都大众中形成对组织的偏受，形成一种心理定势，从而为组织的发展创造良好的情况。

    但这还不够，因为宣传推广策划是一个相对于完整的过程，有许多彼此联系的步骤和环节，需求波及不少方面的问题。

 

    活动不是自然性的社会活动，具备较强的策划色采和设计色采，是企业配合公共关系宣传需求而人为设计出的一种“程序”，就像一曲好莱坞的大戏，有主题，多情节，有开头序曲，有高潮安排，有收场办法，表现出较浓的程序气息和谋略色采。在项目编排和表现情势上，活动宣传攻略讲究“雅俗分享”，既蕴含着理想化的文化境界，又包融着娱乐性、游玩化的情趣，属于社会公众文化，是以它具备娱乐性和品位性的特点，深受大众喜爱。

    具体而言，应注意如下几个要求。

1、主题突出

    专题活动的内容是一种贸易性公众文化，是以应该要有光鲜的主题思想。主题是活动策划的魂灵，也是吸引大众的根本。一般来说，策划活动时，可以从如下几个方面进行主题定位：社会主题文化(如奥运体育文化)、社会节日文化、人文道德精神文化、时髦文化(如绿色环保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如：南宁国际民歌节：主推少数民族品牌。德国慕尼黑啤酒节：紧紧环抱核心进行横向纵向的拓展。

2、娱乐的表现情势

    策划活动时，应该重视活动娱乐气质的设计，引导大众出于娱乐和洽奇而踊跃参与活动。活动宣传推广攻略的成功使用，取决于大众的参与规模。如果贸易色采太浓，大众就会识破此中的促销意图，参与活动者甚少，自然没法产生哄动效应。相反，如果能根据大众的心理特点，策划出符合其心理需要的活动，娱乐色采比较强，大众就会积极参加，活动就可以真正阐扬巨大的影响作用。例如：蒙牛都会之间大型体育互动活动。美味可乐大篷车全国走秀活动。康师傅冰红茶：释放活力校园音乐行。

3、文化厚重

    当代大众是高度重视文化享受的，文化性心理需求比较强。大众参与活动的念头并不是购置商品，而是查找一种理性化、公众化的文化休闲机会。他们要求活动具备一定的文化品位、文化气息。是以，策划活动时，应该讲究文化性，从主题思想、活动情势到现场气氛、赠予礼品设计都应突出文化色采，给大众以文化美的享受，借助文化体制来吸引大众。例如：宝马华夏环保之旅;大益茶马古道文化之旅。

4、奖励

    大众参与社会活动有时存留一定的惰性，需求咱们给予刺激，才能激起出参与活动的欲望。刺激大众的途径不少，此中最主要的应是好处刺激。好处，老是大众寻求的标的。在活动中，可以根据大众的经济动因，设置较有吸引力的奖品、奖金，引导泛博大众出于赢利而踊跃参与到活动中来，接受宣传影响。例如：华夏电信我的e家，有奖征文。

5、情节设计

    活ACT为一种程序性项目，专业的活动策划公司，应该富多情节性。情节的设计与安排要符合主题思想、活动品位和促销宣传的需求，同时还要有趣味性、高潮性和煽情性，使活动组织井井有理，情势活泼生动，以欢乐的现场气氛和富有感染力的情节稳住到会大众。例如：南岳衡山、心愿之旅——禅修、生态体验大本营。

6、情感体验

    在活动运营中，大众的参与有两个档次：第一档次是情势参与，大众到了活动现场，可以或许感触感染到现场气氛，但是心理活动尚未到位，没有产生相映的心理思维。第二档次是心理参与，也就是说，大众不仅达到现场，而且还为之高兴，产生出愉快的心理思维，自发体贴活动。在活动策划过程中，应该挑选具备简单引发大众争议的主题，设计具备新奇色采的活动项目，以出乎人们料想除外的情势巧妙地推出，有意识地对大众的心理思维过程进行影响，兑现心理参与化的目的。例如：创维酷开，全民音乐挑衅赛。

7、时间

    也就是，活动的火候挑选要恰当，符合大众的时间性心理规律。一般而言，宣传企业形象、品牌形象和商品形象的专题活动，应安排在节日、假期或者是商品消费的热门期。在节日、假期里，一方面大众有闲暇时间，有空参加活动，另一方面，大众有比较热烈的娱乐、休闲欲望。这么，就可能有比较多的大众前来参加活动。而在某种商品消费热门期举行有关的活动，如夏季举行啤酒文化节，则可进一步吸引大众的消费欲望，扩展消费大众队伍。但同时咱们也强调保留淡季做品牌，旺季做发卖的经典保守。