现场活动策划：为什么它应该成为您营销攻略的关键部份 现场活动流程

　　活动专科人士知道，现场活动提供了以很是个人化和切实的方式与品牌互动的机会，而这几近不成能经过数字营销兑现。但有时，首席营销官不会。大大都 CMO 在某些时候会质疑营销预算中的“现场活动”项目，并想知道它是否真的值得。

　　营销专家和福布斯撰稿人史蒂夫奥伦斯基(Steve Olenski)觉得真实如斯。在最近一篇针对 CMO 的文章中，他诠释说：“在一个充满数字营销、有时长短个人营销的大世界中，现场品牌体验更有威力有效地吸引观众。与其余情势的营销活动相比，这种参与是活动的最大不同差异。营销这里有两种方法可以利用这种人际关系。

　　1、永远不要忘记标的受众

　　今天的公司正在抢夺的不只是是市场份额和品牌知名度。根据 Olenski 的说法，他们但愿并且需求与消费者构建固定而持久的关系。“这就是身体接触的力量和重要性所在，”他说。

　　研讨表明，现实糊口中的体验实际上对今天的消费者来说变得越来越重要。 因为与消费者构建关系是创造现场品牌体验的首要缘故原由，以是营销职员必需关注标的受众的兴会和需要。否则，他们不仅可能没法与与会者构建有意义的联系，而且可能会疏远潜在客户或合作搭档。

　　“例如，不要只是因为你喜欢他们就为你的活动预订演讲者或表演者，”奥伦斯基说，“这么做是因为你觉得你的观众会喜欢他们并从体验中获得一些东西。”

　　2、尽可能恒久地保持夸姣的感觉

　　当然，现场品牌体验不会永远不断下去——但这并不料味着参与者的良好感触感染应该随着对活动的影象而隐没。营销职员需求想办法充分利用他们与标的受众构建的联系。

　　为活动策划专科人士提供培训和教育的Event Leadership Institute的创始人兼首席执行官 Howard Givner在Entrepreneur的一篇文章中建议营销职员“利用活动后的和煦光芒与这些人开展不断对话，并编织他们更深刻地融入您的品牌构造。”

　　Givner 的另一个提醒：设计现场活动时要考虑到现场观众和次要观众。他说活动组织者倾向于关注实际参加活动的参与者。然而，“聪慧的策划者会破费同样多的精力使活动易于共享，并考虑次要观众将怎么与活动互动。”

　　活动应用程序与社交媒体相结合，为与会者提供了多种共享经验并在活动收场后继续对话的方式。作为活动组织者，您可以在兑现这一标的中阐扬踊跃作用。

　　了解活动为何是独特的营销机会并可以或许向您的 CMO 表明这一点与证明这些投资的财务 ROI 一样重要，并且有助于确保“现场活动”预算项目持续增长。