公关公司如何做一个成功的公关策划活动 公关公司如何做营销

    公关策划活动，可以说是公关公司的一项长时间的工作，但是，即便如斯，有不少一部份的公关公司对于整个活动的把控却仍然不够到位，那么，一个成功的公关策划活动，公关公司应该怎样做才能做好呢

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    一个马戏班到了一个或乡或镇，挑选好一齐既宽又阔的演出场地后，就是造势了，如果没有人，马戏班那些伙计们都要喝西北风去，但班主是绝不会让这么的事情发生的。 

    “先敲一通锣鼓造势，然后再派出游街队伍”愈是有噱头的气氛，愈是会有乡人孩童们奔走相告，……而这不过是马戏班的揭幕戏。到了夜晚，那些听见锣鼓的人接连不断，那马戏班的精美演出就正式开始了。　　 

    试想——如果没有那一通锣鼓和游街，就不成能有夜晚闹热热烈繁华精美的演出了。在马戏班的造势上，让我看到了一个公关活动策划公司执行活动时新鲜的前期运营，只不过公关活动策划法敲打的不再是马戏班保守的锣、春秋的鼓了。 

    而反观不少公关公司的公关活动策划，却并没有马戏班成功——要么是仓皇举办，根本没有时间进行前期的“敲锣打鼓”，把势造足了，把人心撩热了，更没有游街类似招人眼球的亲密表态。我所看到的大都公关活动策划要么在前期花了无数个工作日，在做那些毫不重要的准备和职员的思考上，还要浪费很多宝贵时间去会商节目流程之类的一些细节，……然而虽然每个参与者都用尽了心力，但他们的心里仍旧不敢有底，对于“是否会冷场”谁都怀有等于的忧虑。而正是公关活动策划公司的组织者们这一系列在宽敞的办公室中，慎密而粗疏的准备、会商和忧虑，让活动失去了最好的火候，而对于终究的效果却只能听其自然了。　　 

    公关活动策划是一盘活棋，其关键并不在某一个点上。出格是品牌的公关活动策划，不仅需求进行年度性的策划与安排，对于此中关键性的公关活动策划，更应该进行花较长的时间厘清活动核心标的，深度了解客户集体，梳理出一个清晰的策划思路，对活动进行调整策划，……这么才能让公关策划活动成功到达预定效果和标的。而不是坐在办公室内，为了做活动而活动。 

    很有意思的是，不少公关活动策划公司的组织者们觉得活动顺利开始了，他们的工作就收场——殊不知这才仅仅公关策划活动的一半而已。对于那些焦心等候效果的策划者们，等来的可能是——大概有一定的冷场局面，……这令人感到难堪；还有另一种景遇可能是，效果没有想象中的效果，和没举行活动差距不大，而这令人费解。然而各方引人注目的却是，活动组织与执行者们都费尽了心力，最后留下一个“咱们准备得很好啊，……”等此类让人困惑不解的疑难。这些尽在“此山中的人”，却殊不知他们最关注的阿谁焦点，不过活动效果的检验器而已。最关键的问题并不在此，而在于——“所有一个公关活动策划都是一个品牌战略的局部运营，一个成功的公关策划活动关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所涉及的范畴与持久度。” 

    在这另外还有一个恰当的比喻是，“一个公关策划活动的关键在于策划的调整性，阿谁聚焦点就像一个巨大的海浪，你要想它出最耀人眼球，必然会有N多个小波澜一层又一层先发力然后才会有这个巨浪；而在巨浪出现后，又会有若干的小浪才会垂垂平定——巨浪就是由前前后后N多个小波澜发展来的。” 

    在公关活动策划举办以前，必需清晰的将整个活动的架构理清楚——关键点不在于活动自己，而在于你为了要到达阿谁标的，在活动前后你必需做什么？　 
 
下面共享一个活动案例： 

    后台：L城，三四线小县级市，华夏经济百强重镇，H项目是一个12万平米的当代购物重心，已经成功招有一个长三角知名的X鹰百货、一个国际级家X福超、一个五星影城等三个知名主力商家。 

    面对竞争对手的研判，开发商决意在2009年末以X鹰百货举办出工仪式。与当地热点的电台音乐栏搞了一个为期一个月的X鹰百货专题（共8期），而且还经过电台发布X女郎招募征集，让可以出工仪式上登台表态，不菲的奖金让L城的年轻女人们全城纷扰。并且咱们还设置了“打进就有奖”的领取精彩礼品的电话互动环节，让那音乐栏目在那一个月收听率直线飚升。而在地面战中，咱们展开了“全城查找X鹰卡”的预热活动，设计X鹰卡在L城的指定商店中，只消集齐一套八张X鹰套卡，即可获千元现金奖（共有两名），更是在L城掀起了一股寻宝热潮。 

    以上是出工活动以前的预热活动，不仅让H购物重心的全城皆知，赢患有可观的关注度，效果也在新发卖中得到了充分体现。而在活动之后收场，又顺势推出了X鹰在L城所临近省会的购物快车活动，并举办L城第一批20位不收费VIP卡客户赠卡仪式，并赠予由总裁亲笔签字的珠宝鉴别珍藏册。从奠基活动开始到后续运营，每一个过程都留下了很多拍摄作品，并要以将此变为一个精美的摄影手册，这又是一份珍贵的记实。 

    一个小小的出工仪式，其标的很明确就是要造势，以小事宜撬动市场的眼球，从而让X鹰这个外来的知名和尚在L城掀起一股时髦的浪潮。而真正的焦点并不在出工这个点上，而是在环抱这个点前前后后的若干次有针对性的关联活动。 

    另外如在出工前期，在发卖重心门口树了一个倒计时牌，每天城市升级，夺目的口号是“X鹰真的要来了！！！”，下面小小的字是“出工倒计时”，对于这么一个小行为，让很多对X鹰熟悉的客户都有一些“X鹰到L城来吗？是真的啵！”“他具体什么时候来啊？”、“什么时候开业啊？”等思绪上的关注，而正是在活动过程中的一些小细节上，才真正体现了一个活动策划真正的智慧。　　
 
    咱们必需清楚，“公关活动策划一定不是独力的，而是由若干个策划组合联合在一块儿打一个套组合拳。” 

    公关活动策划运营就像一个哑铃，重在两端份量，中间阿谁阿谁看似最耀眼的聚焦点，仅仅对你前期运营的客观检验。它的成败在于你前期环抱它做了什么。以是，一个成功的公关策划活动，一个真正好的策划者必然会将前期策划看得重之又重，而且对于后期的不断必然会有相映的配套活动相呼应，而不是“活动”一完执行就收场。 

    咱们必需明白，阿谁焦点被人瞩目并让人恭候并影象，但在它的暗地里却是一连串的智慧才让它闪耀出无穷光芒的。　　
 
    最后还忘说了，马戏散场后通常还有一通急锣响鼓——一是戏完了，看客们散了吧。二是告诉那些还没看的人们，来日诰日还有戏……。