活动是如何做营销的 怎样做好活动营销

    经过策划某项特殊的活动对有效通报营销信息，将产品或者营销信息以策划活动的立体情势表现出来，这就是所谓的用活动做营销，而不少的公司已经慢慢的意识到经过活动营销对他们所需求通报的信息具备特殊的影响力。

    一块儿聊聊活动营销：
    "毫无疑难，用活动做营销正在以指数级的速度在商界的各个畛域蔓延，"国际特殊活动协会总裁塞特尔说道："公司违心投放在活动策划上的经费也正在不断增长。"他觉得，出现这种转变的缘故原由在于人们不再将活动策划只是视为具备社会功用。他接着说："公司之以是违心对活动策划或者公展开示进行投资，是因为它们可以或许兑现贸易目的，也就是可以或许提供营销支持，突出强调产品，或者对公司形象进行定位。"

    塞特尔觉得，只是胁迫受众排汇信息是远远不够的。他说："等于大都的购置者都具备丰厚的经验。是以，要想使你所通报的信息被受众服膺在心，就必需对信息进行编织，惟有如斯才能唤起受众的留神力。"
    蓝互活动网公司主要提供活动策划和实施执行服务，觉得活动策划可以或许有效规避受众影象纷乱的景遇。"广告实际上不能同受众进行语言探讨。虽然广告显现了某些信息，但它并没有提供示范。而经过活动策划则可以或许使产品更为传神。由于受众亲临现场并参与此中，是以活动策划具备等于的特性化和切身体验感。"

    切身体验是梅塞德斯-奔跑公司推广S型豪华车活动所通报的信息。"咱们通报的信息是'你是最优秀的，这也是第一流的轿车，'""咱们但愿他们切身体验这种车---咱们约请他们驾驶、坐在后座、体验放脚空间和轿车的豪华。"
    但只是将消费者带到展台上的车的跟前是远远不够的。在每个都会展示与这些轿车相匹配的高贵、豪华的服装，从而使整个活动漫溢着高雅和华贵的气氛。以一种令这些潜在购置者没法顺从的方式展示了这些轿车，令人难以置信的装饰设计极力烘托了昂贵时髦，而轿车就处于重心位置。"

    蓝互活动网公司觉得，要想有效通报信息，就必需确保活动的各个构成部份都服从于同一的主题。如果你的营销活动带有将来派倾向，那么你所举行的活动必需是将来派格调的；如果你的营销活动的主题是教育、家庭导向方面的，那么相映的活动也应当更为和煦。
    "活动中调整的实质越多，你的受众所能获得的欢快也就越多，"伊丽莎白·威丝玛说道，她是创造性活动开发公司的总裁。她觉得，活动同公司营销战略之间的匹配性越高，它成功的概率就越大。"活动是一个很有效的工具，你必需将活动和你的营销工具箱中的其余工具如公共关系和广告进行调整，"她说，"你将各种工具调整得越好，营销活动成功的可能性也就越高。"

    下面，让咱们看看Kroger公司怎么将活动营销的重要准绳付诸实施。

    设立具体的标的
    Kroger公司筹备了为期一周的活动，为公司在美国印地安那州一个超市的开张摇旗呼吁。这些活动旨在猎取市场份额和树立职工士气。这些活动是一个综合性市场营销攻势的一个构成部份。在这场营销攻势中，广告主要是展现新店面的特色，公共关系活动则主要是为了诠释这个超市将怎么给当地的社区人民创造可观的好处。

    超市的装饰经过运用多种颜色的丝带，从而强调了这一周活动的主题。Creative Event Development公司的贝特思·威丝玛负责策划这次活动，她说："丝带代表了职工的任何才能和提供的差别服务，差别颜色的丝带代表差别的才能。不仅如斯，这些丝带还为整个活动添加了色采和刺激。"别的超市还举办了晚间大型灯展。将聚光灯打在建造物上，投向天空，使得夜空无穷敞亮，"这一活动凸显了丝带的能量、灯光的能量和任何职工的能量，"她说。

    为了有助于构建整体职工的士气，Kroger公司约请任何职工领导他们的家眷和伴侣到超市进行诡秘夜晚预演，可以享受不收费食品和奖励。该公司还约请了社区团体到超市参观，并针对团体成员的消费额进行了相映的捐赠。别的，Kroger公司还创办了小孩俱乐部），当小孩参观超市时，俱乐部将向他们提供不收费瓜果，别的，当他们过生日时，俱乐部还将提供不收费蛋糕。

    随着一个昌大的露天展览和剪彩仪式的到来，这个为期一周的活动进入了高潮。市长、当地的显要人物、娱乐界人士纷繁列席，还进行了现场广播转播，并为每名顾客提供了有奖问答和礼品。最后，当泛滥职工手持剪刀剪开多彩的丝带，并正式颁布发表超市开张大吉时，这一活动才缓缓拉下帷幕。

    威丝玛说，这些活动博取了整个社区的欢心。最后的揭幕式和剪丝带活动成为了头条新闻，超市吸引了稳定的顾客群。Kroger公司从购物者和社区团体那里获患有踊跃的反馈意见，超市发卖额自开张以来一直保持在较高水平。

    用活动做营销，不仅能将营销信息活机动现的表现出来，吸引公众的参与，同时，对于举行活动的公司的知名度也有差别程度的宣传。