浅谈事宜营销成功的4因素 事情营销的成功案例

        事宜营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，构建品牌识别和品牌定位，形成一种疾速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。今天给大伙儿阐发一下事宜营销成功的关键4因素。

 

 

一、事宜营销要有昭著性
 
        新闻中的人物、地点和事宜的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、汗青名城、奇迹胜地往往都是出新闻的地方。以是，咱们往往能看到，北大砍棵树，清华的老楼从头起个名字，都很简单成为媒体报道的焦点。而在华夏这个慈善尚不够晶莹的国度，华夏红十字会无疑也是公众最为关注的焦点机构之一。正因为如斯，郭美美事宜借助红会对大众的影响力，迅速成为了公众瞩目的焦点。
 
二、事宜营销要有濒临性
 
      越是心理上、好处上和地理上与受众濒临和有关的事情，新闻价值越大。一方面，红会的钱是由企业，由大众捐助而来，与大众具备人造的濒临性。另一方面，郭美美事宜的主角作为当前网络时代主流人群的同龄人，跟他们无疑也具备心理上的濒临性。20世纪90年代后期，互联网的飞快发展给事宜营销带来了巨大契机。经过网络，一个事宜或者一个话题可以更轻松地进行传播和引发关注，成功的事宜营销案例开始大度出现。在而今这个网络的年代，草根只消营销得当，也能在一夜之间让人皆知，但前提是要与主流大众有心理上的濒临性，能让大众情感陷于此中。
 
三、事宜营销要有反差性
 
       根据《营销三维论》中的事宜营销论，刘杰克老师觉得，大大都受众对新奇、变态、反常的东西比较感兴会。有人觉得，人类自己就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。因为这满足了人们对新闻反差性的寻求。事宜营销要求整个事宜发生过程，曲折有趣，而郭美美事宜无疑在这点上也很是突出。事宜的主角先是主动以中红会的名义炫富引人关注，继而号称财富为干爹亲妈所赠，再接下来还请到咱们的郎咸平同志一块儿做节目，打起了情感牌，这时冷不丁又跳出来一个“股神”妈妈，再接着郭妈妈又不按常理出牌主动昭告天下本身在撒谎，事宜主角最近又号称要代言回报社会，而“被”代言的企业们则纷繁出来澄清并无此事，与其划清关系。整个事宜可以说长短常瑰异有趣、高潮迭起，令人捧腹，真要拍部电影笔者相信也毫无问题。
 
        如果以上关键因素能具有越多，新闻价值自然会越大。当一件新闻同时具有任何因素时，肯定会极具新闻价值，成为任何新闻媒介竟相追逐的对象。以是，笔者觉得，郭美美要红，在整个事宜营销策划计划书呈现出来的时候就已经可以确定了。郭美美红了，这个事宜营销策划案例是否就算成功了呢?笔者觉得还不然。因为还短少了咱们这里要说的第四个关键因素：
 
四、事宜营销要有正面性
 
        众所周知，这个事宜营销的策划人仅仅考虑到了主角的知名度，却没有考虑到主角的美誉度，无疑让这次本应成为经典案例的事宜营销产生了最大的瑕疵，而且这一瑕疵大的甚至到了让整个事宜营销的终究目的是否能到达也成了疑难。从而今美美小姐要歌唱，就有娱乐圈说要抵制其唱片，或是美美小姐要代言，就有千万人声称要抵制其代言企业便可见一斑。毕竟，网络是一个没法预知的国界，一方面分分秒秒都能引发高度反应、高度关注和频繁点评，让你瞬时成为大众心中的联想，但另一方面下一时辰也可能马上让你成为万众鄙夷的善人。以刘杰克老师本人曾策划的北大女博士代言橄榄油事宜营销为例，策划之初即已考虑到事宜的知名度和美誉度兼顾，社会好处与贸易好处兼得，才能使这一事宜得到成千上万媒体和大众关注提高品牌知名度的同时也保持了好的美誉度。