品牌激活的鼓起 激活用户与品牌之间的活跃度的方法共有几种

　　品牌激活就是经过与标的受众的直接互动来为您的品牌留下持久的影像。正是品牌激活的这种直接性子使其在您的品牌战略的其他部份中脱颖而出。别的，可以看到品牌激活属于更广泛的营销激活术语。这还包含直接响应营销激活，其主要标的差别于品牌激活。品牌激活偏重于推动持久影像，而直接响应营销激活通常偏重于提供即时发卖或至少履行特定的步履号召。

　　一、品牌激活的鼓起

　　近年来，消费者的权力越来越大。技能的持续鼓起扶助品牌及其追随者找到了新的、令人兴奋的方式来讲述他们的故事。它还为消费者提供了一个平台，无论他们身在何处，他们都能获得确实的声响和即时访问同业点评和竞争对手的信息。

　　在这种情况下，品牌提供可以或许引发观众共鸣的确实体验比往常所有时候都更为重要。而今，为您的品牌消费者提供无缝的在线互动已成为必然。除了提供直观的消费者路程除外，您的品牌信息在多个接触点之间的联贯性至关重要，无论是在您的网站上在线、经过数字广告或社交渠道，仍旧经过所有离线媒体(如保守广告、发卖点或其余所有方式)此外。经过使消费者的路程尽可能容易和一致，您可以扶助巩固您的品牌在观众心目中的靠得住和确实。

　　这种针对您的品牌的全渠道方法可以经过与您的品牌和标的相一致的精心策划的品牌激活活动得到大力支持。并且由于上述技能的进取，实体品牌激活活动的影响范畴可能比直接受众大得多。一个独特的、令人难忘的品牌激活活动可以与互动或视频实质相辅相成，参与者可以分享这些实质并大规模扩展活动的影响范畴。许多执行良好、备受瞩目的品牌激活活动迅速流传开来，并在社交媒体上为该品牌创造了巨大的哄动效应，在某些环境下甚至可以成为全国新闻。

　　专一于品牌激活让您有机会真正跳出框框思考并制作有可能吸引大度踊跃关注您的品牌的活动。

　　二、差别的品牌激活方式

　　您可以经过多种方式实施品牌激活攻略。您可能运用哪类方法取决于多种要素，例如顺应您的品牌的方式，您想给观众留下的感觉，当然还有您的预算。但是品牌激活活动不一定要付出代价。您可能只需求阐扬创意并准备好花一些时间找出兑现竞选标的的完美方式。

　　1、体验式

　　在过去的几年里，体验式营销可能是最经常使用的营销流行语之一。体验式营销活动是为标的受众提供身临其境的品牌体验的好方法。他们的重点是为您的品牌提供令人难忘的“现场”体验——这可能包含您提供的产品或服务，但也可能更广泛地与您的品牌价值保持一致。尽管技能的鼓起，出格是 VR(虚拟现实)和 AR(增强现实)的鼓起，这些通常都是作为现实世界的互动来执行的，这使得一些人可以或许将他们的体验活动推向新的高度并面向更广泛的受众。

　　Netflix 已经发布了 VR 和 AR 体验，以配合他们的热点节目“Stranger Things”。他们的 AR 项目是经过 Snapchat 与社交媒体公司合作推出的，以扶助鼓吹该节目第 2 季的推出，并允许用户经过智能手机查看和互动 Stranger Things 的世界，并应用“十一”灵感过滤器到他们的自照相。在 PlayStation VR 上推出了不收费的 VR 体验，让您沉迷在该剧第 1 季的世界中，随即是两分钟的 YouTube VR 体验。

　　而今，可能值得记下的是，它们暗地里有一个当先的 Netflix 节目的大度营销预算。但这些经验很好地展示了品牌激活怎么阐扬完美效果。他们提供的沉迷感不仅让观众兴奋(并且可能因为让他们跳出皮肤而变得难以忘怀!)而且让他们评论辩论并与所有可能倾听的人共享这种体验。

　　与大预算电视节目保持联系，“权力的游玩”与一系列体验活动联系在一块儿而闻名。除了粉丝有机会在铁王座上坐下，在其泛滥购物重心之旅中照相留念除外，还有两个主要的例子。爱尔兰游览局编织了“权力的游玩”挂毯，描述了任何八个季节的每一集。这可以在线查看详细信息，并已挂在北爱尔兰(该节目的主要拍摄地点之一)和法国的博物馆中。编织在《权力的游玩》收场以前就开始了，这象征着随着新季节的发布，挂毯的新部份也被制作出来了。

　　第二个值得关注的体验活动是在 2013 年，当游客沿着英吉利海峡前往多塞特郡侏罗纪海岸时，看到一个看似公共汽车大小的龙头骨似乎被冲到了海滩上，这让他们感到震惊。这个令人难以置信的活动由流媒体公司 Blinkbox 执行，以庆贺节目达到他们的平台，终究的“头骨”长 40 英尺，高 9 英尺。再一次，这个活动不仅对那些切身体验它的人来说很棒(在任何意义上)，而且很可能会在社交媒体上发布帖子、照片和共享，以至于它的影响力令人难以置信。

　　与前面的示例一样，制作这些体验式品牌激活活动所波及的预算将很是健康，但这些活动的创造力才是最重要的劳绩。这和品牌倡议者的创造——营销职员设计和执行品牌激活活动的威力，然后将被标的受众接受并成倍放大。

　　2、采样

　　谁不喜欢不收费赠品?抽样品牌激活活动是推广品牌的好方法，尤其是当您但愿构建新产品、打入新市场或向新受众引见本身时。与所有营销活动一样，在展开不收费抽样活动时，您需求确保了解的第一件事就是您想要接触的受众。经过花时间深刻了解标的受众的驱动程序，您将可以或许选择他们将时间花在哪里，是以您需求在哪里确保您的不收费样品达到合适的人!然后，是时候阐扬创意并想出一种让您的广告系列令人难忘的方法了。除非您知道出于准确的缘故原由会留下持久的影响，否则您不想赠予产品。而且，当然，提供可观的回报。

　　2015 年，嘉士伯展开了“可能是世界上最好的海报”活动。该活动的核心资产是一个广告牌，上头有一个实际的啤酒水龙头上方的标语，路人可以用它为本身倒一品脱不收费啤酒。显然，对于那些过路的啤酒饮用者来说，不收费品脱会很受欢迎。但标的不是尽可能多地赠予不收费品脱，而是要获得大规模笼盖。可以或许从广告牌上倒你本身的不收费饮料的新颖性使得该活动可以无限地共享——那些那天有幸来到肖尔迪奇的人，以及后来发现广告牌并觉得它的其余人很乖僻，可以本身共享。

　　这是体验和抽样活动相结合的一个很好的例子，因为它在不收费样品的体验和托付方面很是新颖。

　　3、发卖点

　　无论是在实体店仍旧在线商铺，如果您有访客想要购置，您就有绝佳的机会进行有针对性的品牌激活。如果您而今可以让您的观众齰舌，他们将更有可能当即消费，他们还将获得踊跃的店内体验，使他们更有可能在将来再次光顾并将您推举给他们的同业。即便他们不在那里购置，有效的店内品牌激活活动也可以成为一种可共享的体验，可以鼓动勉励重复访问，更重要的是让您的品牌令人难忘。

　　2016 年，Molton Brown 在伦敦摄政街旗舰店配置了一壁“魔镜”。这面镜子利用增强现实技能来展示游客的倒影以及动画视觉效果和声响效果，根据他们的产品选择代表四个异国情调的地点之一。体验以一段可社交共享的视频剪辑和一个不收费的气味样本收场，这些样本与他们的体验将他们带到的四个地点中的所有一个有关联，这也使其成为采样活动的一部份。随即，魔镜在接下来的一年中巡回演出，将实体发卖点体验带给更广泛的观众。再一次，这个独特的活动提供了一种可共享的体验，对于那些亲眼目睹它的人来说将是难忘的，对于那些听到它的人来说，它是一个话题。

　　4、展览和活动

　　展览和活动是展开品牌激活活动的绝佳机会，可以运用与上述体验、抽样和发卖点活动不异的方法。在展览或活动中展开品牌激活活动的利益是，您通常会更有决定信念相信参加者将成为您的标的受众。但是您必需确保跳出框框思考，因为您可以打赌，许多其余参展品牌将抢夺不异的观众，挑战您的品牌成为那里最杰出和最有目共睹的品牌。

　　展览和活动一直是游玩化的好地方——经过展开与观众互动的有趣、互动活动来吸引参观者参观您的活动或展位。如果您正在考虑游玩化轨道，请实验确保您所做的所有事情都与您的品牌体验有关联。在您的展台上设置一个很酷的互动游玩很是好，但是如果访问者是您的品牌的新人，并且他们参与的有趣活动与您实际提供的实质之间没有明确的联系，那么他们'离开时会误会你的品牌。您老是在商业展上看到它，但只是在您的展台上放一个酷炫的赛车驾驶模拟器是不够的，除非它对您的品牌有意义。

　　奥利奥已经展开了许多很棒的体验活动，在展会上激活品牌的一个很好的例子是他们在 2014 年 SXSW(西南偏南)展会上的趋势自动售货机。该活动为参观者提供了实验 3D 打印奥利奥的机会，并提供了与 Twitter 上当前趋势有关的一系列颜色和口味。然后，自动售货机在不到两分钟的时间内制作出自定义 cookie，接管者可以经过交互式显现屏观看该过程，同时鼓动勉励运用活动标签 #eatthetweet 共享任何相关体验。提供不收费的产品样品定礼服务、创新的托付方式以及与社交媒体的直接调整，扶助该活动博得了真正的成功，并且是展会上品牌激活的一个极好的例子。

　　5、一致性是关键

　　品牌激活的重点是给标的受众留下深入的品牌影像。无论您但愿展开何种类型的品牌激活活动，都必需以保持品牌一致性为核心。展开一项超卓的令人难忘的活动没有什么意义，但这不会让您的受众更好地了解您的品牌。