什么是活动品牌 活动品牌介绍

　　为您的活动打造强大的品牌有助于构建诺言、忠诚度、认可度和支持。它可以扶助与会者相信您的品牌答应，并让他们感觉到他们正在经过本身的参与来揭晓关于本身的声明。但是，您究竟是怎么发展活动品牌的呢?又波及到哪些特点和因素?

　　让咱们先从本原开始，然后再为您提供不少想法、灵感和完美理论建议，让您的活动品牌栩栩如生。

　　一、什么是活动品牌?

　　当一个活动的品牌很好时，它就会拥有本身的生命，同时保持其暗地里组织的本质或品牌价值。活动营销部门经过结合数字品牌(活动应用程序、活动网站、电子邮件营销)和现场品牌(展台、横幅、徽章、布景和舞台设计等)来兑现这一标的。那些做得很是超卓的人会增加创造力、语调以及值得信赖的代表体验，以兑现必需参加的活动。

　　想想 由挪移行业当先的行业商业机构或 旧金山的Dreamforce组织的MWC Barcelona ，由基于云的软件公司 Salesforce 主办。这些都是独力的、不容错过的体验，但如果你从表面上看，组织它们的公司是清晰可见的，它们的品牌价值是天衣无缝的。Apple 的 全球开发者大会 是另一个例子，以其创意会议、流线型设计、时髦娱乐和当代创新而闻名。这些都是实用于 Apple 品牌自己的描绘符。

　　您的活动可能不会像 Apple 会议、世界挪移通信大会或 Dreamforce 体验那样获得不异的荣誉，但您绝对可以从他们和其余类似的人将公司品牌融入他们的活动的方式中学到一些东西。

　　二、为什么活动品牌很重要?

　　塑造与会者、好处有关者和赞助商怎么记下您的活动以及他们与之有关的价值观对于业务增长和活动营销的长时间吸引力至关重要。

　　当您为活动打上烙印时，它可以扶助代表回忆与产品或服务有关的踊跃思绪。他们会将您的业务与现场活动体验联系起来，如果您的工作做得很好，这种踊跃的关联将招致重复发卖、新客户或品牌附和者。

　　三、活动品牌观念

　　活动的品牌是多种要素的组合，此中可能包含标志、布景和舞台设计、展台、社交墙、横幅、营销质料、礼包等。品牌比往常所有时候都更重要。

　　让咱们看看五个想法。

　　1、礼包

　　代表们带回家的礼物应反映活动品牌和活动暗地里组织的品牌价值。不要满足于对情况不友好的塑料促销品，例如钢笔和玩具。相反，要真正考虑活动的品牌信息和基调，并选择可以或许提示代表们为什么他们犹如此踊跃的活动体验的商品。

　　例如，如果您的活动基调轻松且信息鼓动人心，为什么不让代表们喝一杯舒缓的品牌花草茶，让他们在享用一杯茶的同时反思您的品牌。

　　如果您的活动的基调是超强的并且信息激励，也许考虑一个品牌的“早上”健康套件。你的代表会感谢你的。

　　2、社交墙

　　品牌 社交媒体墙 是一种数字标牌，本质上是来自各种社交媒体渠道的聚拢实时帖子的提纲。显现的实时帖子通常具备与之关联的事宜标签。社交媒体墙会自动刷新附加到主题标签的新帖子，鼓动勉励与会者在活动中继续共享他们独特而激动听心的时辰。运用吸引人的创新主题标签创办有趣的社交媒体活动，并在在线提纲上显现用户帖子，使与会者感到本身是一个构造严密的独家团体的一部份。这会产生更多的互动，并让您的活动保持嗡嗡声。社交墙也是让赞助商颁布发表赠品、奖励、

　　3、活动应用

　　根据 CrowdCompass 的 挪移应用基准报告，全体活动应用选拔率在过去一年中增长了 15%。与会者不仅踊跃查找活动的应用程序，而且他们还但愿每个活动都有一个挪移活动应用程序，该应用程序具备丰厚的实质和品牌功用，这将增强他们的与会者体验。参与度是所有挪移活动应用程序的终究标的。一个成功的应用程序是一个鼓动勉励应用程序内参与的应用程序，这会推动现场操作，例如与会者网络、会话交互或将来活动注册、收入或其余重要 ROI 指目标增加。CrowdCompass 的研讨发现 “超级明星”事宜 更有可能拥有具备 37 个页面的应用(比平均水平高 19%);至少三张地图;15 个推送通知(比平均水平高 30%);至少三个应用内横幅;安排幽会的威力;会话级此外查询拜访和民意查询拜访;游玩化元素;以及发布到社交活动墙上的方式。

　　4、布景和舞台设计

　　经过将您的活动品牌调整到布景和舞台设计中来确保您的与会者与您的活动品牌保持目光接触，您正在创办一个潜意识的链接，每当该品牌被召回或认可时，这将引起对您公司的踊跃感触感染。如果您的活动品牌是圆形的，为什么不考虑将其调整到圆形舞台设计中，从而营造出更具包容性的非正式感觉。

　　或者，如果您的活动在差别的房间、区域和分会场之间进行，请确保运用品牌来扶助与会者导航。创办您的活动场地部署草稿，并决意怎么巧妙地调整品牌元素。

　　5、活动标志

　　您的活动徽标可能很小，但您以创造性的方式运用它越多，它就会变得越强大。经过将其投射到舞池上，将其用作活动照明的一部份。或者，在演讲者会话之间的屏幕上显现它，并作为来自您的活动应用程序的推送通知的一部份。

　　将您的活动标志融入食物、餐桌重心装饰品、装饰和饮猜中。您越有创意，与会者就越有可能在社交媒体上共享您的品牌形象。

　　四、活动品牌元素

　　您的活动网站、社交媒体和活动电子邮件营销活动都代表了鼓吹活动品牌的宝贵机会。

　　1、活动网站

　　活动网站应该是活动品牌的延伸，而不是一个彻底独力的实体。是以，即便它是一个微型网站，它也需求被识别为属于创办活动的组织。

　　设计活动网站时请服膺这六件事，您不会出错。

　　1)标记

　　您组织的徽标是您的活动网站上最重要和最简单识此外图像。确保运用的徽标是高分辨率的——您不但愿潜在的与会者起首看到颗粒状的徽标。它不需求是页面上最大的元素，但它真实需求在那里。在页眉或页面顶部增添徽标将确保网站访问者看到它。如果您的活动有徽标，而您的公司有差别的徽标，请将两者都放在网站上。

　　2)配色方案

　　最有可能的是，您的活动配色方案以某种方式与您的徽标或公司品牌颜色保持一致。而今不是偏离您的品牌调色板并实验紫红色和霓虹黄的疯狂组合的时候(除非这些刚好是您的公司颜色)。

　　保持网站颜色与公司颜色不异或主题不异，将使您的网站与您的品牌一致。

　　3)字体

　　有些网站只提供有限的字体可供选择。超出默认设置并实验找到与您的规范公司字体最匹配的字体。您的与会者习气于看到您独特的字体并将其与您的品牌有关联。当您的公司字体是 Gotham 时，不要让他们想知道为什么您的活动网站以 Comic Sans 为特色。

　　4)容易

　　不要使您的部署过于繁复。虽然您可以增添大度图形、侧边栏和设计，但请保持容易。不要惧怕白色或空白的空间。当设计或过量的文字没有过渡拥挤和掩饰笼罩它时，信息会更为突出。使主要信息成为节目的明星。

　　5)意象

　　确保图像具备足够高的分辨率。差别的屏幕有差别的分辨率，在挪移装备上看起来不错的东西在大显现器上可能看起来很模糊。网站的质量反映了您公司的品牌。如果您计划运用的图像分辨率不够高，最好不要彻底运用它，而不是冒进为访问者提供不太最佳的观看体验。

　　6)语调

　　这个活动吸引了谁?贵公司接触到什么类型的人?在为网站撰写文案时，请服膺理想的客户以及公司的品牌。如果您正在计整齐个严肃的会议，请以专科的方式讲话。如果您的公司语调很随意，请不要运用大词、乏味的描绘或缩写。

　　2、电子邮件营销

　　活动营销职员运用电子邮件营销直接接触潜在的参与者、潜在的赞助商、演讲者和合作搭档。一旦这些潜在客户注册或注册您的活动，电子邮件将依然是主要的通信工具，至少在每个人都下载活动应用程序并开始运用应用程序通知以前。鉴于电子邮件在您的活动中扮演的重要角色，活动的品牌将需求调整就任何电子邮件营销模板中。这象征着与您的活动网站类似，您需求在电子邮件活动的设计中展示活动品牌颜色、字体、徽标和主题。确保您发送读者的位置(可能是您的活动注册页面)也反映了电子邮件设计。发现更多电子邮件营销示例查找灵感。

　　活动注册解决方案允许您在电子邮件、注册页面和挪移活动应用程序中设置和维护一致的品牌。设置模板后，请确保副本保持容易。为您的品牌注册或网站登岸页面留下详细信息和沉重的文字。“保持容易”划定规矩也实用于您的步履呐喊(即您但愿收件人在阅览电子邮件后采纳的步履)。它应该像“当即注册!”一样容易!让读者很是清楚。

　　专科提醒： 订阅您欣赏的活动。紧密亲密关注您收到该活动电子邮件的频率、电子邮件的实质是什么，以及主题行是否足够吸引您翻开电子邮件并点击。

　　3、社交媒体

　　在活动策划过程中及早开始社交活动很是重要，这么您就能引见品牌、构建 FOMO 并提高活动实质的知名度。群策群力并为您的活动确定一个主题标签，并将此主题标签推送到您的任何活动从属品和接触点上。此标签将确保您的社交媒体活动全副联系在一块儿，并将扶助潜在的参与者更快地找到您的社交渠道。经过引入主题标签，您的任何社交媒体计划和与会者互动都将被收拾整顿在一个热点话题中，也可以在社交墙上播放。它还将扶助您和与会者更轻松地分享与活动有关的实质，并跟踪与您的活动有关的任何实质。

　　不要忘记在您的任何营销流传(包含电子邮件和网页)中集成社交共享小零件，以使共享成为“单击”任务。经过创办活动，用户可以共享他们有兴会参加或参加的活动，这种情态也会出而今他们的追随者的新闻提纲中，终究增加活动的影响力。这也让潜在的与会者知道还有谁已经注册，这可以为他们提供注册所需的动力。鼓动勉励活动讲话人也与他们的社交媒体关注者共享活动(当然，运用活动标签!)

　　4、活动推广

　　推广您的活动品牌最有效的方法 是经过多渠道活动和一系列协调的活动。这些范畴可以从电子邮件营销到社交实质、时事通讯、数字营销和公关。如果您以前举行过活动，请利用现有的实质资产，向本年的潜在参与者展示往年的兴奋、氛围和质量。这可以采纳鼓吹亮点视频、踊跃的与会者推举、摄影和反馈表结果的情势。

　　运用您公司网站上的博客频道撰写帖子或上传相关您的活动的视频。鲜活的长篇实质将改善网站的搜刮引擎优化，提高与会者的参与度并扶助构建您的社交追随者。您可以采访本年排队的演讲者，会商前几年的成绩，并包含有关的号召性用语，例如“当即预订”或“今天确保您的位置”。发布后，请确保您在任何社交渠道上共享这些博客文章，并将它们包括在所有有针对性的公关活动或新闻通讯中。

　　确保您的活动也作为电子邮件签字的一部份突出显现。由于您每天发送的电子邮件数量，这是一种不费吹灰之力但可能获得高回报的攻略。作为电子邮件签字的一部份，嵌入指向活动注册页面的链接，并运用品牌徽标使其脱颖而出。

　　在社交媒体上鼓吹您的活动时，还要考虑如下攻略：

　　计划您的实质

　　如果主要标的是鼓动勉励与会者下载活动应用程序或环抱目的地或演讲者声势构建兴奋，您可以决意优先考虑视觉效果、视频、推举和角逐体制。实质资产的多样性对于脱颖而出、扩展笼盖面和推动参与度很是重要。

　　分享实质日历将允许您根据标的、格式、主题、关键公告和其余与活动有关的细节来规划您的发布时间线并建立您的帖子。在会商实质日历的其余元素时，应在研究会或团队会议上交流并商定社交帖子的语调、品牌指导和“说话类型”。

　　投资有偿社交

　　只需少许投资，您就能经过新闻源上显现设计的帖子，将一些关于您的活动的核心品牌音信定位并推广给您选择的特定受众。您还可以根据受众所在的位置设置赞助推文或帖子。

　　开发实质

　　针对您的实质日历中包括的每个主题、标的和关键时辰，了解哪些实质在您的每个社交媒体平台上的参与度最高。例如，如果您选择运用社交民意查询拜访来衡量意见或为某些事宜元素投票，您是否从民意查询拜访中获患有更多复兴?一天中的时间、投票的说话和运用的视觉效果怎么影响投票响应?

　　追踪结果

　　社交媒体阐发提供了大度关于后期表现的数据，这可能会让营销团队感到高兴。但阐发也应用于评估对用户反响、一天中完美发帖时间、语调以及您应该多做哪些类型的实质等畛域的举动洞察力。了解活动受众的社交媒体举动将确保他们共享您的品牌信息并加入您的活动对话。

　　5、活动赞助

　　随着世界全面转向数字化，经过数字标牌和挪移活动应用程序等方式为活动赞助商 和合作搭档开辟了崭新的品牌选择前景 。为了确保赞助商从他们的投资中获得最大收益，这里有一些您可以推举的创意品牌观念。

　　照片架子

　　品牌照片架是提高赞助商名称和徽标可见度的好方法。与会者可以运用差别的道具和标志并照相在社交媒体上共享。随着图像被更广泛的观众查看和共享，您的赞助商将被提升到您的活动除外。这会自动转变为您的赞助商的更多品牌知名度，这应该转变为更多机会。

　　虚拟现实

　　VR 不再是一种时髦或一种只能在遥远的将来预见的技能。Oculus Go 和 HTC Vive 等 VR 耳机已成功能于活动行业，为与会者提供丰厚的互动体验。您可以运用AR 和 VR做不少事情。

　　赞助商可以利用 VR 的力量创办一个身临其境的产品演示或在设计精彩的视频包中展示他们的服务。这种技能的运用肯定会激发与会者的兴会。

　　品牌包装

　　你的场地有一个雄伟的入口吗?或者也许是一些你没有真正考虑过的电梯或自动扶梯?运用有趣的包装可以让与会者感到惊讶，并为您的赞助商提供空间来做一些有创意的事情。

　　当与会者穿过场地时，品牌包装也可以作为数字标牌预告片之后的昌大展示。或者为什么不在场馆前为赞助商提供一些战略性搁置的包袱车辆?

　　品牌 WiFi

　　WiFi 接入对于绝大大都活动来说都是必不成少的，尤其是如果您想鼓动勉励人们在社交媒体或直播演讲或小组会商中参与您的活动。WiFi 品牌赞助套餐允许品牌出而今每位登录的与会者面前。

　　五、虚拟活动品牌

　　您的虚拟活动品牌很大程度上依赖于活动的网站或平台。您可以经过网站的语调、颜色、图片和文字来转达相关您的活动的不少信息。运用活动网站工具，您甚至可以在不知道怎么编码的环境下创办品牌网站。咱们的虚拟与会者重心还可以彻底根据您的品牌进行定制，让您可以清楚地向与会者转达您的活动信息。

　　六、关键要点和完美理论

　　无论活动类型怎么，订定良好的品牌战略都将扶助您更有效地设计和推广活动。

　　为了将它们联系在一块儿，这里有一些最后的事情要记下。

　　考虑活动的品牌答应，并将其纳入设计和信息通报中。确保它在每个与会者接触点上都是并世无双的、有意义的、确实的和一致的。

　　品牌答应与活动参与者的共鸣越多，他们就越会购置您的活动所要托付的实质。

　　在设计活动品牌时，活动的字体、颜色、标志和主题是什么?确保这些在社交媒体、网站、活动应用程序、电子邮件和时事通讯营销、促销赠品、布景和舞台设计、徽章、横幅和任何活动鼓吹品中也保持一致?

　　最后，不要单独步履。与赞助商、演讲者和公司内的其余团队共享活动品牌，并提出联结促销观念，以确保您充分利用他们广泛的网络。