企业品牌管理-从七个维度提升品牌管理水平

首先，在丰富品牌理念方面，中央企业应该注重对品牌理念的深入挖掘和传承，同时结合企业的使命、愿景和价值观，科学确立品牌定位，明确品牌口号，赋予子品牌鲜活个性，强化品牌印记。这样的做法有助于打造具有包容性、协同性和延展性的品牌理念，提升企业品牌的内涵和影响力。

其次，在优化品牌架构方面，文件提出了统筹考虑单一品牌、多品牌以及混合品牌等品牌架构模式，加强品牌资源整合力度，形成集团母品牌与各子品牌各有侧重、互补发展的良性机制。这种品牌架构的优化可以有效推动企业整体品牌资产价值不断提升，增强企业在市场中的竞争力。

在完善品牌识别方面，文件提出了制定完善品牌识别体系，用视觉化信息传递品牌理念，将企业品牌打造成为深入人心的“超级符号”，并加强品牌体验管理，优化体验设计，展现品牌主张。这一举措有助于提升企业品牌的辨识度和认知度，为企业在市场中树立起更加鲜明而深刻的品牌形象。

此外，文件还强调了创新品牌传播、加强品牌保护、重视品牌资产和强化品牌考核等方面的工作。这些举措将有助于推进传播对象、传播语境和传播渠道精准化，构建媒体融合、广泛互联的品牌传播体系，加强品牌的危机管理机制和品牌资产管理工作，以及研究建立品牌建设工作评价体系，实现通过评估促进品牌建设的不断优化和提升。

综上所述，国资委"中央企业品牌引领行动"文件的发布，为中央企业品牌建设提供了全面的指导和要求，从丰富品牌理念、优化品牌架构、完善品牌识别、创新品牌传播、加强品牌保护、重视品牌资产和强化品牌考核七个维度提出了具体的举措和要求。这将有助于中央企业进一步提升品牌管理水平，增强品牌竞争力，实现品牌的可持续发展和价值持续增长。希望中央企业能够充分认识到这一文件的重要性，积极响应并落实其中的要求，不断推进品牌建设工作，为中国企业品牌的国际化发展贡献更加坚实的力量。