国际公关公司与本土公关公司的转化契机 国际公关是什么级别

    一直以来，为企业提供公关传播的服务公司分两大阵营：国际公关公司和本土公关公司。一般来说，国际公关公司在国外都有十几年或几十年的汗青，他们以独资或合资方式在华夏运营。国际公关公司的客户滥觞主要有两个渠道：一方面来自于总部，指全球签约;另一方面来自于本地，一些国际性的公司在华夏一旦有公关需要，他们起首料到的是找国际公关公司为他们提供服务，因为这么对他们来说更加方便，无论是言语沟通上，仍旧文化上都很是吻合。

    本土公关公司最初的客户仍旧集中在本土企业，随着一批国际公关公司的人才流淌到本土公关公司，加之机动多变的服务方式，本土公关公司也受到越来越多的跨国公司的青眼，并实验与其多方位合作。

    蓝互公关活动策划公司觉得，面对本土企业在国际化方面遇到的障碍，扶助本土企业顺利进入国际市场并打造国际品牌形象，国际公关公司有一定的优势。

    国际公关公司的优势起首表而今全球化网络和公关战略征询方面。

    国际公关公司在全球主要国家城市设有分公司或处事处或合作搭档；国际公关公司的客户大都是世界知名企业；拥有泛滥来自各国的人才，言语威力强;丰厚的成功案例库;体系化运作和方法论上有浓重的积存；有着标准甚至刻板的财务制度以及业务流程。

    公关服务观点和玩法来自与西方。在服务世界500强企业的过程中，国际公关公司对客户的品牌和公关战略有更深刻的了解，更熟悉怎么经过体系化的玩法进行传播。对于但愿打造国际品牌的本土企业来说，在和国际公关公司的合作过程中，他们可以借助国际公司的体系化流程和全球网络进行传播，并将国际公关公司的国际品牌传播经验复制到本企业中使其迅速成长。

    中外企业在文化、政治、法律、管理等方面有巨大差距。由于这些差距，华夏公司在国外进行品牌塑造会遇到不成避免的冲突，有时甚至是险情。当然，再好的品牌也没法避免险情，那些世界级品牌的成功之处就是知道怎么弥合险情而保护品牌，美味可乐、肯德基、沃尔玛等都曾经历了重大的品牌险情。品牌的树立不仅在于产品的升级换代，更重要的构建品牌和消费者之间的某种情感关系。人们信托某一品牌，就会用步履来扶助它度过险情。在品牌的塑造过程中，公共关系的构建和维护是需求长时间耕种的。在这方面，国际公关公司更具备长时间的理论经验，从而可以扶助本土企业有效地度过险情而顺利进入国际市场。

    国际公关公司更熟悉西方媒体的运作规律。

    大部份西方媒体把本身定位成是监视政府的“第四权力”，它们对其本国政府和企业的批评或对负面新闻的报道是其引为自豪的新闻保守。这个保守还被奉为是西方民主“软性力量”的核心。西方媒体或多或少地扮演了一种为西方社会“替天行道”的角色，这里面的“道”，就是它一直要向人们贯注西方民主的情势，推崇西方的市场经济和公民自在价值观。而在华夏，由于咱们的媒体一直以来被定义为党的喉舌，媒体所阐扬的主要作用以及与媒体沟通方式都与西方大相径庭。华夏企业如果试图用华夏媒体沟通方式与西方媒体沟通，将可能会到处碰壁。

    在北京奥运申办和上海世博申办过程中，政府都挑选了与知名国际公关公司合作，进行全球范畴内的媒体沟通和公关传播工作。

    本土企业与国际公关公司的合作过程也是一个了解西方贸易玩法的过程。

    对于那些但愿在国内市场与国际企业竞争并打造国际品牌的本土企业，蓝互公关活动策划公司，他们可以经过在国内市场的深耕细作，加上与国际公关公司的合作，可以使他们在危害最小的环境下逐步适应国际贸易划定规矩，为从此进入国际市场做准备。这种本土企业的国际化道路也不失为一种求稳的挑选。

    伊利集团目前是同业业中惟一没有外资进入的企业。由于他们深入意识到他们而今的产品在国际市场上的竞争力还不强，是以他们就把国际化定位在华夏本土市场长进行的国际品牌大比拼，他们踊跃引入并消化发财国家进步前辈的技能和观念，奉行全球最高管理和产品规范。从本年开始，伊利已经和国际公关公司合作，这也印证了他们在国际化方面的攻略。

    当然，国际公关公司想要赢得更多的本土企业客户，还需求向本土公关公司学习。

    本土公关公司的优势表而今执行力方面。本土公关公司通晓华夏文化，拥有本土资材优势，熟悉政府关系和媒体关系；服务玩法和收费玩法都很是机动，在不少项目的运作前敢于向客户作出答应；人力资材成本也比国际公关公司低；在国内的传播网络更为广泛，遍布二、三级都会。兴许国际企业意识到，在华夏市场上和华夏企业竞争，华夏本土公关公司的“执行力”和“机动性”能给他们带来更多的实惠。

    根据《世界是平的》的作者弗里德曼的说法，这个世界正在变得扁平，而扁平则是“全球化”的结果。弗里德曼将“碾平”世界的十大动力归纳于互联网和网络虚拟社区的出现，可以或许使大伙儿协同工作的工作流软件，以及业务外包和离岸经营等新的贸易玩法。当更多的华夏本土企业和国际公关公司合作时，势必加速华夏企业的国际化进程。

    相信在不远的未来，会有更多的本土企业经过国际公关公司提升其“国际化”形象，而还有一些国际公司将经过本土公关公司的执行力获得更多“实惠”。“本土企业国际化”和“跨国公司本土化”将成为华夏公关行业新的增长点，是一个市场走向全球化的结果。