世界最优秀的广告公司在华夏丢了客户又裁员 全世界最优秀的人是谁

    这次裁员的部份缘故原由是，R广告公司上海办公室丢失了两个本土客户——上海迪士尼度假区及挪移社交应用陌陌。音信人士表示，R公司与二者的合同分别于9月30和10月31日到期，截止目前这两家公司都未与R广告公司续约。

    截止发稿，记者未能联系到R广告公司官方置评。目前在其官网的客户名单里，仍然能找到这两家公司的名字。

    据广告行业内部人士流露，按照广告行业惯例，一旦一个客户丢失，实践上为这个客户招集的人就会被清散，此中可能不少都是Freelancer。目前尚不清楚此次R广告公司裁掉的20名职工中，有多少与这两个客户相关。

    其实，步入2014年后，R广告公司上海办公室一直处于频繁的人事变更中。3月，R广告公司上海爆出音信，时任执行创意总监颁布发表离开，随即，R广告公司上海董事总经理也挑选离开。

    在广告公司，创意部门是核心的一个部门，在公司华夏老板以及两大创意总监离任之后，半年时间里，R广告公司上海办公室由创意、客户以及数字部门的三个负责人共同管理。

    直到8月，曾担任智威汤逊北亚区执行创意总监兼华夏区主席的杨耀淙加入R广告公司，担任执行创意总监，弥补了上海办公室此中一个最高创意带领职位的空缺。

    杨耀淙的上任伴同着上海办公室格调的转变，那是这家广告公司曾经颇为自豪的创意之一。“涂鸦墙没有了，被刷成水泥灰，餐厅方圆都变为了办公区。”保留下来的可能是那些会不小心撞到人的玻璃。

    据了解R广告公司的人士流露，来到华夏以后，R广告公司一直苦于找不到真正本土化的可以或许调整营销的创意总监，而只能从全球其余办公室派驻，但是被派过来的这些人并不彻底熟悉华夏市场，即使他们有真正好的想法，也难以在华夏落地。

    R广告公司是一家以创意为主导的国际广告公司，于1982年缔造于美国俄勒冈的波特兰。1980年代中期，凭借与耐克公司合作的一系列把运动文化和年青流行文化结合起来的广告作品，R广告公司开始成为了全球广告行业的明星。耐克最经典的“just do it”就是R广告公司的创意。

    而今，R广告公司在阿姆斯特丹、德里、伦敦、纽约、波特兰、圣保罗、上海和东京都设立了办公室，进行全案代理。其上海办公室成立于2005年，北京奥运会上刘翔因伤临场退赛后，它为耐克设计的“爱运动，即便它伤了你的心”系列广告，是这家公司在华夏最为人熟知的作品。

    除波特兰总部外，其在各地设立的办公室的主要功用，是为总部的国际化客户服务。耐克、喜力、克莱斯勒、吉普、宝洁，这些上海办公室负责的客户，都是R广告公司的全球客户，此中最核心的客户就是耐克。而属于上海办公室拿下的客户屈指可数，最重要的有tiffany和Beats by Dre、Arla等。

    据上述了解R广告公司的人士流露，类似R广告公司可以或许在当地拓展的客户量其实很是有限。比方美味可乐是R广告公司在美国的客户，这么的话，其上海办公室便没法在华夏追求饮料类客户，但是美味可乐华夏的代理权又不在R广告公司手里。

    该人士阐发，其在华夏所面临的核心问题，是其在全球范畴执行的创意和营销系统在华夏难以落地。因为R广告公司真正擅长的是创意和调整营销的解决方案，在美国，他们会有更下游的合作多年的公司去执行创意和调整营销方案，这些执行公司通常由大客户养着，但是这种方式难以为华夏公司接受，各方力量也不免会堕入拉锯。

    R广告公司并非不懂华夏年轻人的文化，相反，当年公司为刘翔做出的退赛广告以及如今陌陌推出的新系列“总有新奇在身边”的定位，刚好反响了他懂得华夏的年轻消费者。但作为一家主要优势是服务于全球化品牌的创意公司，怎么在华夏扶助本身的客户最佳执行这些方案、了解这些大公司的“脾性”，都是其要面对的课题。

    比方类似陌陌这么的年轻的互联网公司，它需求的是疾速推广，而非立体式营销方式。这种环境下，像R广告公司这么的公司可能不少时候就使不上劲，速度比较慢，难以被认可。“R广告公司旗下没有广告购置公司或者活动策划公司等执行公司，对于华夏公司来说，它并不是那么好用。毕竟有了创意以后，你需求不少工具扶助这个创意落地。”上述人士说。

    R广告公司上海办公室与上海迪士尼度假区的合作似乎可以说明这一点。起首，作为创意公司，R广告公司引以为豪的讲故事的方式在迪士尼看来都过于容易，其次这家创意公司面对的是一个拥有庞大组织架构的跨国集团在上海的合资公司，国内国外报告请示体制出格繁琐。

    “光报告请示就有十几个来回。”音信人士在谈到这一点时表示。

    R广告公司上海迪士尼度假区的合约于2012年末开始，而今这一切已经画上了句号，全球顶尖的广告公司竟然亦在华夏丢了客户又裁员，彻底施展不开来，着实是引人深思。