策划似疯牛

    华夏的奶牛数量本没法满足国人饮奶的需要增长，然而，自2005年开始，这个看似紧缺型产品，竟一变态态地步入了广告、促销和公关的血拼大赛，这是为什么呢？三聚氰胺事宜后，答案内情毕露，继天然肉之后，华夏人终于发了然天然奶。故弄玄虚，原来是谋利型企业成长的法宝。而蒙牛当时与外资风投的对赌协议，更是逼迫本身走上了超速飞奔、不带刹车的惊险之旅。一切看似变态的事情，若用好处熏心来注解，也就在料想之中了。

    在公关策划活动

的鼓捣下，微量元素奶、高钙奶、铁锌奶、儿童益智奶、特仑苏的OMP造骨牛奶蛋白等惊世观点，轮流 横空而降，忽悠了多少胡想健康的消费者。奶业的超速发展，构建在消费者好处被剥夺的本原上，而“每天一斤奶、强壮华夏人”的煽情广告，简直要成为欺世盗名的同义词。造诣本身，摧毁他人，不应该成为奶业发展的逻辑。而此次蒙牛和伊利长时间互掐的行业潜划定规矩的爆料，也只不过是黑吃黑的鬼把戏。

    既然大伙儿都不光采，那就看谁先暴光。一桩桩奇闻怪事，毫无所惧地横行于奶业界。歹意打击，并非出自一时之念，而是有预谋、有布局的企业战略举动。得人心者得天下，惑人心者而乱天下。网络营销，看似一片净土，其实躲藏刀剑，在蒙伊对决中，简直是吃完原告吃被告的钱串子。公关、策划，这个古老的字眼，一直都是暧昧不清的，从出谋划策的幕僚，到花钱消灾的网络公关，都是利字惹的祸。互联网，继报刊、广播、电视、户外之后的第五媒体，本是草根共创、分享的信息家园，却连续不断地被款项攻城掠地，草民们独一自决的精神领地，又一次被无情地策划了。咱们信以为真的“事例”，原来都是由别人精心杜撰的。

    矮化别人，不见得能举高本身，本已丧失民心的华夏奶业，真的要走向不归路？曾记否，两年前的牛根生，眼泪汪汪诉说着民族奶业被外资鲸吞的悲情，一时激发了多少国人的同情，连老成持重的柳总都愤而拔刀相助，而牛根生把本身在蒙牛的股份投入到老牛基金的“公益壮举”，更是取得了社会的一片喝彩。来日这一幕幕的和煦，如今却让掉进了零下30度的冰窟窿，真是寒心。一切都是策划公关惹的祸！

    活动策划，何等古老而又年轻的职业。从苏秦张仪的合纵连横，到李斯的强秦战略，再到诸葛亮的隆中对，策划人自古就有一颗扭转世界的壮志。智慧固不成少，然而道德却是活动策划人的命根子。法家开山祖师李斯，就是因为一念之差，投身赵高和胡亥的贼窝，一世英明今后烟消云散，落得个苍凉可耻的下场。没有坚持职业策划人的道德底线，连李斯如斯崇高高贵之人，也不成避免的栽跟头。而前些年的点子大师何阳，从策划界的风云人物，到摇身一变成囹圄之人，欺世盗名的骗术终于被戳穿。策划人，为何未几学学诸葛亮的全心全意、死而后已呢？

    公关活动策划是一种靠出卖智慧餬口的职业食脑族，企业家的主业是经营企业，在公关活动策划方面需求专业人士的谋略的滋养。此时，公关活动策划人士就有一个道德两难的困境：是不择手段地扶助企业掠夺最大化好处，仍旧站在消费者态度上维持一个企业的价值创造和利润猎取的最起码道德底线呢？在企业高额报酬的刺激下，绝大大都公关活动策划城市猛牛变疯牛，挑选了与杨再飞一样地堕落。打开一下管理征询照料学会的《道德纲领》篇章，它声名了三条基基础则：为客户提供高质量的服务；独力性、客观性和廉政性；职业义务感。安勇、杨再飞的同僚们，赶快在派出所里勤学一下吧，人生的路还很长，从头出来之后就必需做一个有道德感的策划良民，如果还有企业敢跟你合作的话。

    公关第一、广告第二，是公关之父伯奈斯的名言，已经成了国内公关活动策划人士的座右铭，从蒙牛对阵伊利，到360鏖战腾讯，网络公关策划的病毒效应大显身手，策划妖风一时间漫溢企业界。短少核心技能、懈于制造好产品的胡想家们，在公关策划大师的怂恿和合谋之下，就像找到了阿里巴巴的芝麻开门诀窍般，疯狂地骗取局外人的热爱、同情和感恩，如斯不堪的公关策划，快成了无辜受益者的“公关第一害、广告第二害”的墓志铭。

    纵观一下国内这些年的策划大师，无人能出牟此中其右。他滔滔不绝的炸开喜马拉雅山的雄伟计划，不知迷惑多少人的视听，骗取了多少不义之财。商人逐利，政客争名。从陕西华南虎事宜、河南曹操墓真假，再冷遇横向西门庆故土之争，一股公关活动策划的妖风狂吹不只。丧失了道德心、廉耻心的政商界，把广告这个扭转消费者偏好的贸易艺术，变质为骗人骗财的手法了。当不上总统、就当广告人的行业励志，总么就被这些人蹂躏为一个如斯扎心窝子的冷笑话了呢？

    杨再飞大师口吐莲花、妙手回春，看不懂的通天手腕，说不清的后台深深，失事以前俨然成了国内公关策划的领甲士物，一张蒙牛总裁助理的咭片、几家国内500强企业客户，把他的职业人生推向了令人耳晕目眩的新高度！我忍不住要问一句：究竟是策划立的功，仍旧贸易行贿开的道？杨大师，劝你入寺禅修一段时光，不敢期望你能做到放下屠刀立地成佛，但至少要明白无良的策划人越聪慧就越惊险这个常理。怀揣利刃者，害了大众，毁了本身。

    本人从事的是工业企业营销征询，说起来与公关活动策划人士是嫡亲。我没有杨大师的高着妙棋，只知道策划的成绩相当道德素养乘以专业威力这个容易的公式。就像一个人，健康是个1，财富名誉是后面的不少个0。丢失了道德的1，纵使有再多策划的0，不免落得个如何吃进去就如何吐出来的惨剧下场。学习一下周总理和温总理，越是掌握民生舆论的大腕，就要越懂得水能载舟、亦能覆舟的道理。希望，竹篮打水一场空，不是杨大师的宿命。

    产品品性是关键，劣质牛奶之害，胜似黑心棉。令人伤心的是，面对假劣伪冒产品、颠倒是非的舆论，世人却慢慢地恨不起来了，容忍度越来越高。究其缘故原由，就是笑贫不笑娼。而老牛当时产品如人品的铮铮誓言，在现在的蒙牛已沦为戏词。企业家变戏子，策划人成老鸨，都是拜物教惹的祸。品牌的立身之本，是让消费者享受到更夸姣的糊口，让优秀企业获得应有的报偿。品牌不能成了犯警者的保护伞，任意宰割消费者，让欺世盗名者羽化而登天。

    冷遇细看公关活动策划大师的真面，你就发现一个公开的机密：专业功夫浅、歪脑经发财、满腹生意经。这三个短板，是罩在策划人士头上的三道紧箍咒。不深刻市场、不聆听顾客心声、不贯通产业进取真理，策划人仅仅躲进黑屋子搞诡计多端，恰如山间芦笋，嘴尖皮厚腹中空。企业价值观抛在脑后，专走谋财害人的独木桥，企业战略不是落在产品改观、经营改善、运作改良的实业经营上，而是与舆论打手狐群狗党，又怎对得起企业家这个称呼呢？满脑子坏点子，满肚子坏水，如斯不堪的公关策划，不仅是策划界的悲恸，也是企业界的悲歌。策划人不相当舆论打手，企业家不相当利欲熏心，21世纪的今天，居然还要像九斤老太那般念叨，果真是一代不如一代？

    公关活动策划公司的同业们，闭上眼睛深呼吸，且听老哥多说几句。第一，品性是命根子，别相信产品同质化的谣言。咱们国内出产的产品，便宜的都是劣质货色，好一点的产品价钱就会贵上天。同质化，其实就是誓不两立。第二，企业社会义务安心间。你的策划可以坦坦荡荡地讲给你的父母妻儿听吗？任凭自我意念驱策就会落入鬼之门，但凭社会义务召唤的才是人之道。第三，品牌价值相当企业家精神，企业家精神则雷同于工业精神，创新创造的功夫要花在产品和服务的不断改观上，不能一股脑地扎进虚无观点策划中。第四，企业价值是社会价值的枝杈，树大根生，才能枝叶蕃昌，硕果累累，揠苗助长之事不成再为。

    砒霜，是一味药，用得多了，就成了毒药。物有如此，人以何堪？策划从点子、品牌包装、促销大战的硬功夫，演变到歹意打击、抹黑舆论的“公关”大战，强奸了民意，摧毁了自我。三国时代的庞统，其才学不在诸葛亮之下，没有庞统的连环计，就没有火烧赤壁的惊寰宇、泣鬼神之大手笔策划。也是这个庞统，贪功冒险，一只正欲展翅飞行的策划凤凰，惨中乱箭身死落凤坡。策划之殇，值得安勇、杨再飞们反思一场。庞统之死，不能再是黑心公关活动策划们的天谴人咒。