公关策划的定义 什么是公关策划 公关策划是指

【名词诠释】
    公关策划的标的是指组织经过公共关系策划和实施到达理想的形象情态和规范。

    公关策划即“公共关系策划”，是公共关系职员根据组织形象的现状和标的要求，阐发现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动完美步履方案的过程。
    公关策划的核心，就是解决如下三个问题：一是怎么追求传播沟通的实质和大众易于接受的方式；二是怎么提高传播沟通的效能;三是怎么完备公关工作系统。

【公关策划的准绳】
    1、务实准绳。实事求是，是公关策划的一条基基础则。公关策划必需构建在对事例的确实把握本原上，以诚恳的立场向大众如实通报信息，并根据实事的变迁来持续整合策划的攻略和火候等。
    2、体系准绳。指在公关策划中，应将公关活ACT为一个体系工程来看法，按照体系的概念和方法予以谋划兼备。
    3、创新准绳。指公关策划必需打破保守、锐意求新、别具匠心，使公关活动活泼有趣，从而给大众留下深入而夸姣的影像。

    4、弹性准绳。公关活动波及到的不成控要素不少，所有人都难以把握，留无余地才可进退自如。
    5、道德准绳。道德准则的核心实质是：组织公关活动及其策划与从业职员举动的道德要求日趋强化。
    6、心理准绳。要使用心理学的一般原理及其在公关中的应用，准确把握大众心理，按大众的心理活动规律，顺手推舟。
    7、效率准绳。要以较少的公关费用，去博得更佳的公关效果，到达企业的公关标的。

【公关策划的程序】
    1、阐发公共关系现状。应做好如下三项工作：
    审核已收集的公关资料，阐发公关现状；
    明确公共关系存留的主要问题及缘故原由；
    了解企业形象的挑选和规划。

    2、确定公共关系标的。公关标的分成如下几类：
    崭新塑造标的；
    形象校正标的；
    形象优化标的；
    问题解决与险情公关。

    3、挑选和阐发标的大众。

    4、订定公关步履方案。主要波及到如下四个基本问题：做些什么?如何做?谁来做?什么时候做?
    第一个问题提出了明确公关活动项目的要求；第二个提出了明确活动攻略的要求;第三个提出了明确活动主体的要求；第四个提出了明确活动火候的要求。尤其要留神：公关火候挑选；重视细节；发动传播；选好公关玩法等。5种玩法：宣传性公共关系、交际性公共关系、 服务性公共关系、 社会性公共关系、 咨询性公共关系。

    5、体例公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费；二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。

【公关策划的技巧】
    第一，要有光鲜的目的性。因为，大型活动要耗费不少资本，耗费不少人力、物力。这么环境下，咱们为什么还要组织这么的活动呢?当然是为了企业的形象宣传需求，为了更好吸引更多的股民去购置他的股票。这是它的标的，没有目的耗费这么一些资本做活动，是不值得的。
    第二，有广泛的社会传播性。刚才咱们说了，公关的大型活动，或者说大型活动自己就是一个传播媒体，相当像电视台、报刊，只不过这个电视台、报刊在这个活动没有组织以前是不发生这种传播作用的，一旦这个活动展开起来，当然它要跟媒介，尤其是公众媒介发生必然的联系。但是，由于活动自己就吸引了媒介的参与，吸引了大众参与，而经过媒介或者是经过大众把它传播出去，这个是咱们在策划大型活动的过程中必需要考虑到一个很重要的特点。只有这么才能保证咱们把大型活动的信息传播出去，真正可以或许阐扬它的作用。
    第三，严密的操作性。机会只有一次，为什么?也就是说在组织大型活动的过程中，给咱们成功与失败的机会只有一次。在现实中，不少活动由于咱们组织过程中管理不善而招致策划职员、组织职员甚至带领坐牢，大型活动很简单出惊险、出问题。有这么的案例，报纸上经常报道，哪个活动由于管理不善造成死人的事故；某个都会一个灯会因为安全问题没有做好，发生了事故，踩死十几个人，这个市长要背这个黑锅了。

    在策划方面讲两个技巧性的问题，一个是策划的"眼"，这个"眼"的观点是我从文章的文眼，或者歌唱的歌眼引伸出来的。咱们中学读过朱自清的散文《背影》，尤其余用白描的伎俩写出父亲买橘子，这个最具逼真的地方就是文眼;咱们歌唱的伴侣知道，有不少歌你不会唱，但是这个歌有一句肯定记住来，就是最精美的地方，是以也最有传播性的地方。同样大型活动策划需求创造这么一个很是精美的地方，像一个文眼，歌眼，咱们的活动之眼，这时候往往是咱们创意大型活动过程中应该重点考虑的问题，要有精美的地方，要把这个活动表达的更有传播性。

    另一个是应该有一个比较可以或许表达咱们主题氛围的设计，今天大伙儿在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，这种氛围带来一种咱们这次所宣传主题的氛围，而且它有中英文，也带出了国际公共关系探讨的观点，这是很有心机的构思。在这个过程中，咱们真实可以经过场地的设计，气氛的设计，把这个氛围带出来，这点不少人不太重视，往往是考虑某一个活动环节上的创意，而比较忽略了场地上的创意。